19 апреля 2012 года в рамках конференции РИФ+КИБ 2012 представитель Google Сагар Доши (Sagar Doshi) в докладе «Три ставки для Российского интернет-бизнеса» сообщил, что интернет-гигант готовится запустить в России площадку Ad Exchange, позволяющую управлять рекламными кампаниями в реальном времени.

Уже сегодня рекламодатели из России могут воспользоваться аукционом RTB (Real Time Bidding или ставки в реальном времени), используя возможности которого можно существенно повышается эффективность собственной рекламной площадки. В качестве наглядного примера докладчик привел график роста показателей Ad Exchange в США.

На сегодняшний день биржа DoubleClick Ad Exchange представляет собой открытый рынок, где в рамках аукциона в реальном времени устанавливаются цены на дисплейную рекламу. В аукционах Ad Exchange участвуют крупные онлайн-издания, развлекательные интернет-порталы, новостные сайты, крупные рекламные сети, сети-партнеры Ad Exchange.

Участник площадки также может осуществлять покупку и продажу акций онлайн как индивидуальный инвестор. Работать с Ad Exchange можно через интерфейс AdWords или AdSense.

Кроме того, возможности площадки позволяют клиенту осуществлять более четкую выборку партнеров и рекламной аудитории, а также контролировать свои рекламные кампании при помощи ряда специальных инструментов в режиме реального времени.

Также в рамках своего выступления на РИФ+КИБ 2012 Сагар Доши затронул проблемы оптимизации веб-сайтов под мобильные устройства; рассмотрел вопросы продвижения ресурсов при помощи соцсетей, в частности, напомнил аудитории, что, используя статистику отслеживания распространения публикаций «Эхо» в Google+, можно найти тех, кто реально способен привлечь на сайт качественный трафик.