Сентябрь 2013 года стал весьма продуктивным и успешным месяцем для целого ряда ведущих игроков рынка. Начало осени ознаменовалось для большинства интернет-компаний чередой анонсов и запусков, а также сообщениями о весьма обнадёживающих финансовых достижениях.
Не обошлось и без торжественных дат. Так, 6 сентября текущего года команда разработчиков браузера Chrome отметила пятилетие со дня его создания. Именинным сентябрь стал и для поисковой корпорации Google в целом. Вообще говоря, американский поисковик по традиции празднует свой день рождения несколько раз за месяц: хотя корпорация была основана 4 сентября 1998 года, а домен Google.com зарегистрирован 15 сентября 1997 года, Google привык отмечать день рождения еще два раза – 7-го и 27 сентября. Такое повторное празднование дня рождения стало одним из пиар-ходов компании.
Несколько скромнее повел себя российский поисковик Яндекс, отметивший 23 сентября свой 16-й день рождения.
Что же касается оффлайн-мероприятий начала этой осени, то наиболее интересными и полезными для отраслевых профессионалов стали: SEO Conference Казань и конференция SMM.ua в Киеве.
Так, в рамках IV Ежегодной международной конференции SEO Conference 2013, проходившей с 26 по 27 сентября в Казани, Майли Овей (Google) представила доклад на тему: «Структурированные данные Google, микроформаты, расширенные сниппеты»; Владимир Офицеров (Google) рассказал об изменениях в ранжировании Google за последний год; Булат Каримов и Александр Шубин (Яндекс): выступили с докладом «Острова: что нового?», раскрыв дополнительные аспекты запуска российским поисковиком нового интерфейса выдачи; Юрий Софин (Wizard.Sape) прочитал доклад на тему: «Критерии хорошего донора»; Зив Даскалу (Amonetize Ltd) осветил вопросы «Чёрного SEO» и поведал о том, как можно уничтожить сайт конкурента; Алексей Терехов (Admitad gbmh) привёл в своём докладе несколько практических примеров заработка на купонных сайтах.
Собственные мастер-классы провели: Павел Юровицкий (Кокос); Михаил Сливинский (ВикиМарт); Майли Овей, Ринат Сафин и Владимир Офицеров (Google); Николай Хиврин (Мегаиндекс); Кирилл Вайханский (Movebo) и др. Всего на конференции в Казани выступило 17 спикеров из 8 стран, а посетило мероприятие 420 участников из 27 городов России.
Практически параллельно с SEO Conference Казань, 27 сентября 2013 года, в Киеве состоялась Третья ежегодная конференция, посвященная маркетингу в социальных сетях SMM.ua. Организатором выступила компания Promodo. В этом году мероприятие прошло в конференц-зале гостиницы «Русь». В качестве основных тем для обсуждения были выбраны: SMM и стратегия присутствия в интернете, SMM и бизнес-процессы, как привлекать трафик из новых медиа, формирование лояльного сообщества и уроки построения сети адвокатов бренда, репутационный и контент-маркетинги и многое другое. Своим опытом с присутствующими поделились 24 докладчика. Конференция прошла в 2 потока, а посетило ее 350 слушателей.
Не прошел сентябрь и без громких сообщений о важных приобретениях и финансовых достижениях ведущих игроков отрасли. Так, в уходящем месяце крупнейший производитель программного обеспечения Microsoft анонсировал покупку бизнеса по производству устройств и сервисов Nokia, а также лицензирование её патентов и картографических сервисов за 7,2 млрд. долл. США. По планам сделка будет завершена в первом квартале 2014 года. Сообщение положительным образом сказалось на капитализации Nokia: 3 сентября 2013 года, стоимость акций компании на бирже в Хельсинки возросла на 48%, составив 4,36 евро за штуку. При этом, общая капитализация бизнеса компании увеличилась до 16,2 млрд. евро.
Не меньших успехов на бирже в сентябре 2013 года достигли корпорации Facebook и Yahoo. Так, 12 сентября 2013 года, на момент закрытия торгов на бирже в Нью-Йорке, стоимость акций крупнейшей в мире соцсети Facebook выросла до 45,04 долл. США. Это на 3,3% превышает максимальный внутридневной уровень стоимости акций компании, который был достигнут в первый день выхода на IPO, 18 мая 2012 года. Во многом, столь высокие показатели, обусловлены грамотно выстроенной политикой монетизации соцсети за счёт мобильной рекламы.
Что же касается поисковой корпорации Yahoo, то в середине сентября 2013 года стоимость акций компании достигла рекордной за последние время отметки в 30 долл. США за бумагу. В последний раз аналогичная ситуация наблюдалась в 2008 году.
Громким и ожидаемым событием осени стала подача крупнейшим в мире сервисом микроблогов Twitter заявки на проведение первичного публичного размещения акций компании на бирже (IPO). Предварительно аналитики оценивают стоимость компании Twitter в 15 млрд. долл. США. Также в конце месяца стало известно о том, что руководство сервиса микроблогов приступило к переговорам о заключении дополнительного партнерства с рядом банков-гарантов по поводу предстоящего выхода на биржу.
Что же касается событий в онлайне, то в уходящем месяце социальный сервис Pinterest запустил пилотную рекламную программу «Продвигаемые пины» с некоторых коммерческих аккаунтов. Рекламные сообщения пока что размещаются на странице результатов поиска и в тематической ленте. При этом создатели программы, которая проводится на бесплатной основе, обещают избежать перегруженности баннерами и не раздражать пользователей.
Также в глобальной сети практически всю вторую половину сентября не умолкали обсуждения вебмастерами проблемы резкого падения трафика сайтов, расположенных в зоне in.ua, с поисковой системы Google. Чуть позднее ситуацию прояснил инженер качества поиска Google Андрей Липатцев, заявив, что с доменом случилась внештатная ситуация и команда поисковика пытаемся разобраться в произошедшем. Спустя несколько дней, особо удачливые специалисты смогли заметить медленное восстановление позиций их ресурсов в выдаче Google.
Однако перейдём к более детальному рассмотрению событий сентября 2013 года.
Foursquare продолжает привлекать новых пользователей
Для Foursquare осень 2013 года началась с обнародования весьма позитивной статистики: так 5 сентября стало официально известно о том, что численность аудитории геолокационного сервиса достигла 40 миллионов пользователей. Не менее важен и тот факт, что численность «суперпользователей» Foursquare в 147 странах мира составила 40 тыс. человек. Важно понимать, что именно эта категория пользователей позволяют геолокационному сервису предоставлять другим его участникам самые свежие рекомендации о заведениях, регулярно обновляя информацию, касающуюся 55 млн. различных мест, а также добавляя новые заведения. Все вместе «суперпользователи» Foursquare редактируют более миллиона рекомендаций в месяц.
Также в сентябре в функционале геолокационного сервиса появилась весьма любопытная опция: пользователям стал доступен поиск ресторанов, баров и продуктовых магазинов, предлагающих определённое блюдо. Достаточно просто ввести в поисковую строку сервиса запрос, содержащий название блюда, и Foursquare сам подберет предложит подходящие рестораны и магазины, находящиеся поблизости и предлагающие данное блюдо. На сегодняшний день в базе сервиса содержится 43 млн. меню из четверти миллионов различных заведений.
Пожелаем команде Foursquare не останавливаться на достигнутом и радовать своих пользователей, партнёров и клиентов новыми функциями, возможностями и предложениями.
Facebook преодолевает зону финансовой турбулентности
Что же касается крупнейшей в мире социальной сети Facebook, то для неё сентябрь стал поистине месяцем финансового триумфа: акции компании достигли рекорда своей стоимости со времён выхода на IPO, а сооснователь и руководитель Facebook’а Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) вернулся в первую двадцатку списка миллиардеров по версии Forbes.
Однако прежде, чем вспоминать события середины сентября, остановимся на некоторых важных и любопытных моментах начала месяца. Осень для команды соцсети началась с новости о том, что уязвимость, найденная в Facebook’е, позволяла удалять любые фотографии, опубликованные на её страницах. В свою очередь, специалисты службы безопасности социальной сети признали уязвимость «критической» и выплатили нашедшему её премию в размере 12 500 долл. США в рамках программы поощрения Bug Bounty.
Также в сентябре команда соцсети активно работала над расширением функционала – причём, как для пользователей, так и для рекламодателей. В начале осени разработчики Facebook’а активно продолжили тестировать дополнительные возможности, позволяющие вовлекать пользователей в процесс оценки страниц при помощи кнопки «Like»: 3 сентября 2013 года, всем пользователям, поставившим «Лайк» рядом с органическим постом, посвящённым Дню Труда в США, предлагалось ознакомиться с похожими записями других пользователей. Функционал получил название «Similar to» («Похожие»).
Чуть позднее крупнейшая в мире соцсеть официально анонсировала запуск двух принципиально новых API, которые предоставят медиакомпаниям возможность отслеживать комментарии пользователей и в режиме реального времени и отображать их статистику в интернете или в телепрограммах. Так, первый интерфейс, получивший название Keyword Insights API, призван предоставлять издателям новостей доступ к статистике обсуждений по ключевым словам. Второй программный продукт, запущенный соцсетью, носит название Public Feed API. С его помощью медиакомпании смогут получить доступ к ленте всех публичных сообщений по определённой теме, опубликованных в Facebook’е пользователями. В настоящее время новинки активно тестируют такие гиганты, как: Buzzfeed , CNN , NBC's Today Show, BSkyB , Slate и Mass Relevance. Использование перечисленных выше API позволит, телеканалам в прямом эфире транслировать статистику обсуждений конкретной темы на Facebook. Кроме того, медиакомпании смогут использовать данные статистики для анализа собственной аудитории и её интересов.
Ближе к середине месяца социальная сеть представила новый формат картинок в рекламных объявлениях и ссылках, которыми делятся пользователи. Более крупные изображения могут наглядно иллюстрировать тему обсуждения или привлечь заинтересованного в рекламе читателя, что позитивно скажется на CTR ссылки. Новый формат картинок в ссылках будет касаться не только рекламы, но и органических ссылок, которыми делятся пользователи на страницах Facebook’а, что также должно повысить средний показатель CTR.
Вслед за введением нового формата изображений соцсеть приступила к тестированию на малой группе пользователей (преимущественно, на музыкантах и знаменитостях) возможности автоматического воспроизведения видеороликов в ленте новостей. Возможно, тестирование функции автоматического воспроизведения видеороликов в ленте новостей пользователей является первым приближением к реализации плана по продаже видеорекламы в Facebook’е.
Введение перечисленного выше функционала и взятие курса на активную монетизацию сервиса за счёт продажи рекламы, транслирующейся на десктопах и в мобильных устройствах, не смогли не отразиться на финансовом положении соцсети. Уже в середине месяца мир облетело известие о том, что акции Facebook’а достигли рекордной стоимости с момента выхода на IPO. Так,12 сентября 2013 года, на момент закрытия торгов на бирже в Нью-Йорке, стоимость акций крупнейшей в мире соцсети выросла до 45,04 долл. США. Это на 3,3% превышает максимальный внутридневной уровень стоимости акций компании, который был достигнут в первый день выхода компании на IPO, 18 мая 2012 года.
Спустя еще несколько дней, стало известно, что крупнейшая в мире социальная сеть существенно обновила алгоритм показа рекламных объявлений в новостной ленте под названием Тweak. Это означает, что теперь пользователи будут видеть в своих лентах только актуальные объявления, максимально релевантные их социальному контексту. При этом, Facebook планирует собирать и анализировать персональную статистику для каждого пользователя и на основе данных о том, какие объявления были просмотрены им, а какие скрыты из ленты.
Также в конце месяца в СМИ появилось сообщение о том, что сооснователь и руководитель крупнейшей в мире соцсети Facebook Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) вернулся в первую двадцатку списка миллиардеров по версии Forbes. Так, согласно подсчётам аналитиков, за год Цукерберг сумел удвоить своё состояние с 9,4 млрд. долл. США до 19 млрд. в настоящее время. В последний раз глава Faсebook’а занимал данную строчку рейтинга в 2011 году, еще до выхода соцсети на IPO.
Что же касается ситуации сегодняшнего дня, то во многом на росте капитала интернет-предпринимателя сказалось именно повышение стоимости акций компании Facebook до рекордных отметок.
Twitter: IPO неизбежно
Пожалуй, одной из самых громких и ожидаемых отраслевых новостей сентября стало сообщение о том, что Twitter наконец-то подал заявку на участие в IPO в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC). Чуть позднее стало известно, что руководство сервиса микроблогов заключило соглашение с J.P. Morgan Chase и Morgan Stanley для организации страхования предстоящего IPO. Компании присоединятся к Goldman Sachs Group Inc., которая ранее выступала в качестве эксклюзивного партнера Twitter в предстоящем выходе на биржу. Подготовкой к IPO руководит финансовый директор компании Майк Гупта (Mike Gupta). Предварительно аналитики оценивают стоимость компании Twitter в 15 млрд. долл. США.
Также в сентябре социальный сервис сообщил о покупке сервиса MoPub, который позволяет разработчикам мобильных приложений управлять размещением рекламы из различных источников – контекстной рекламой, рекламой на главной странице, объявлениями из сетей и аукционов в едином аккаунте MoPub Marketplace. Twitter планирует внедрить MoPub в собственную рекламную экосистему и представить рекламистам аукцион в режиме реального времени на базе существующей рекламной платформы Twitter.
Не оставили без внимания разработчики сервиса и интересы пользователей. Новая функция, запущенная Twitter’ом в сентябре, поможет управлять диалогами, ретвитами и сократит количество спама и «информационного шума». Пока новинка доступна только владельцам верифицированных аккаунтов на сайте Twitter.com и не работает в мобильных приложениях. Однако дальнейшая доработка функции планируется.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что по мере подготовки к выходу на IPO Twitter внедряет все больше функций, которые защищают пользователей от спама и фальшивых аккаунтов. Кроме этого, возможность отсеять спам и сообщения с ложных аккаунтов значительно повышает привлекательность социального микроблоггинга как рекламного ресурса для брендов. В свою очередь, следование трендам и предоставление пользователям и рекламодателям дополнительных возможностей может положительным образом сказаться на капитализации сервиса микроблогов.
Google+ стремится стать универсальной платформой
Активно совершенствовала свой функционал в сентябре и социальная сеть Google+. В начале месяца соцсеть интегрировала возможность создания единого логина для входа в приложения и сервисы Google+ Sign-in с функционалом «Поддержки авторства» для ряда блог-платформ. С этого момента все посты, опубликованные на сайтах и в блогах, к примеру, клиентами WordPress и Typepad получили возможность автоматической привязки к их аккаунтам в Google+. В ближайшее время разработчики планируют реализовать аналогичную возможность для таких ресурсов, как: About.com, WikiHow и Examiner.
Еще одним сентябрьским нововведением от Google+ стало появление функционала встраиваемых на сайты постов. Новинка позволяет владельцам сайтов встраивать публичные посты из Google+ на свои страницы. Поддерживается возможность добавления на веб-сайты текстовых, изобразительных и видео-материалов. При этом, пользователи имеют все возможности для взаимодействия со встроенными постами, включая проставление отметок +1, комментарии и возможность переходов к профилям авторов в Google+.
Как известно, все эти нововведения направлены на то, чтобы теснее интегрировать соцсеть с основным поиском Google, сделав его еще более социальным и «продвинутым».
Очередным осенним релизом от Google+ стал запуск функции «Видеозвонки» в HD качестве для пользователей сервиса «Встречи». Отметим, что ранее опция уже была доступна пользователям Hangouts On Air для публичной трансляции видео чатов, однако для личных видеозвонков в кругах Google+ она появилась впервые. «Встречи» в режиме HD будут использовать больше пропускной способности канала передачи, минимальные требования к скорости соединения - 1.2 Мбит/сек, рекомендованная скорость - 1.5 Мбит/сек. Для отправки видео в режиме HD пользователю также понадобится камера с минимальным разрешением 720 p.
Очевидно, что целью запуска функции «Видеозвонков» в HD качестве является вовлечение пользователей в общение посредством соцсети Google+.
Google снова заставляет специалистов отрасли волноваться
Для интернет-гиганта Google осень началась с торжественных дат: 6 сентября браузеру Chrome исполнилось 5 лет. Сампоисковик в сентябре 2013 года также отметил 15-летие. По этому случаю он представил пользователям новые интерфейсы и возможности приложений для iOS и Android, новый алгоритм определения Page Rank, а также анонсировал более тесную интеграцию «базы знаний» Knowledge Graph с другими своими сервисами.
Что же касается менее торжественных событий, связанных с поиском Google, то в уходящем месяце сообщество интернет-профессионалов снова неустанно обсуждало возможность изменения корпорацией алгоритмов. Так, например, в начале месяца много шума наделал слух о том, что Google предпринимает очередную «наступательную операцию» против ссылочных бирж. Причиной для волнений в среде специалистов стало появление очередной ветки обсуждений на форуме BlackHat Forums. На тот момент участники форума утверждали, что против целого ряда ресурсов, сотрудничающих с биржами ссылок, были предприняты «меры наказаний вручную», о чём их владельцы были уведомлены в аккаунтах «Инструментов для веб-мастеровGoogle». Одновременно с этим владельцы подобных сайтов заметили резкое падение поискового трафика с Google. Западные специалисты отрасли посчитали данное явление началом очередной «наступательной операции» на биржи ссылок. Справедливости ради, отметим: в последствии удалось выяснить, что причиной писем Google стал слишком быстрый набор ссылочной массы сайтами, неравномерное распределение по страницам, неправильные анкоры. То есть проблема была связана не с покупкой ссылок у определенной биржи, а с неправильным подходом к их размещению.
Чуть позднее по западным форумам поползли очередные негативные слухи о том, что Google обновил алгоритмы ранжирования, не уведомив об этом специалистов. Так, 4 сентября 2013 года в сети появилось огромное количество сообщений о том, что результаты выдачи Google были в очередной раз «перетасованы», а позиции ряда сайтов существенно изменились. Большое количество оптимизаторов заявили о значительном снижении позиций их веб-сайтов в выдаче Google, подкрепляя свои заявления скриншотами со страниц метрик. В свою очередь, представители компании отказались подтверждать информацию о каких-либо произведённых или готовящиеся обновлениях алгоритмов, заявив, что «анонсировать пока нечего».
Однако уже 26 сентября на конференции SEO Conference 2013 в Казани выяснилось, что поисковик готовится запустить обновлённый алгоритм Penguin в ближайшие 2 недели. Об этом специалистам сообщил инженер отдела качества поиска Google Владимир Офицеров. По его словам, фильтр «Пингвин», обновлённый до версии 2.1 и нацеленный на борьбу с платными ссылками, будет «агрессивно понижать в выдаче сайты, качество которых не соответствует требованиям, предъявляемым Google к ресурсам».
Кроме того, всю вторую половину сентября в глобальной сети практически не умолкали обсуждения вебмастерами проблемы резкого падения трафика сайтов, расположенных в зоне in.ua, с поисковой системы Google. Дело в том, что 11 сентября украинские сайты внезапно очень сильно просели в выдаче, причем без всякой на то причины. Специалисты буквально терялись в догадках, предполагая, с чем могла быть связана данная метаморфоза: одни выдвигали предположение, что Google выпустил новые алгоритмы для поддоменов; другие винили в произошедшем технический баг; третьи и вовсе заявляли о дискриминации Украины в американском поиске. Ситуацию прояснил инженер качества поиска Google Андрей Липатцев, заявив, что с доменом случилась внештатная ситуация и команда поисковика пытаемся разобраться в произошедшем. Спустя несколько дней, особо удачливые специалисты смогли заметить медленное восстановление позиций их ресурсов в выдаче Google.
В довершение всего, Google, не оповестив общественность, внедрил в работу поиска изменение, призванное шифровать абсолютно все данные о поисковых запросах пользователей, по которым осуществлялись переходы на различные сайты из органической выдачи. Официальное объяснение решения последовало лишь после того, как авторитетные отраслевые издания начали во всеуслышание заявлять, что за последнюю же неделю число запросов категории «Not provided» возросло до 74%, и подозревать Google в желании заставить владельцев ресурсов продвигаться, покупая рекламу в поиске. При этом представители Google наотрез отказались признавать корыстный умысел своих действий, заявив, что шифруют данные о поисковых запросах исключительно в интересах пользователей поиска.
Однако перейдём к более позитивным новостям месяца и поговорим о полезных осенних нововведениях Google.
Здесь, прежде всего, стоит отметить, что в начале месяца интернет-гигант продолжил расширять поисковый функционал Графа или Сети знаний (Knowledge Graph), интегрировав его с Google Now. Так, например, теперь при поиске информации о музыкальных группах, пользователи англоязычной выдачи получили возможность видеть в отдельном блоке сведения о планирующихся турне, гастролях и концертах. Информация собирается и анализируется при помощи Сети знаний. Кроме того, для пользователей веб-поиска и поискового приложения для Android появилась специальная функция напоминаний «Remind me», интегрированная с функционалом Google Now, которая не позволит забыть о предстоящем событии, которое он намеревается посетить. Напоминание появится на экране смартфона в установленное заранее время. Таким образом, развитие функционала Knowledge Graph можно смело считать началом перехода Google к семантическому поиску, способному не просто искать информацию по ключевым словам, а понимать смысл текста так же, как понимают его люди, используя знания об окружающем мире.
Разработчики интернет-корпорации также не оставили без внимания и функционал мобильной поисковой выдачи. Так в уходящем месяце Google приступил к масштабному тестированию нового усовершенствованного интерфейса страницы выдачи в поиске для планшетов. По сообщениям аналитиков отрасли, в ближайших планах интернет-гиганта – привести страницы с результатами выдачи как в веб-, так и в мобильных версиях поиска Google к единому виду «Карточек», которые стали еще более информативными. Столь активные тестирования интерфейса «Карточек» на экранах различных устройств навело специалистов отрасли на мысль о том, что Google готовится официально запустить обновлённую SERP для всех пользователей.
Что же касается рекламных сервисов Google, то в сентябре текущего года в сервисе контекстной рекламы AdSense появилось 5 новых типов пользовательских шрифтов для объявлений. По умолчанию шрифт устанавливается для всех рекламных блоков AdSense для контента, однако настройки системы позволяют задавать пользовательские шрифты для отдельных рекламных блоков.
Чуть позднее стало известно о том, что рекламные блоки AdSense стали доступны для размещения на сайтах, защищённых HTTPS. Чтобы воспользоваться данной возможностью, вебмастеру необходимо создать новый рекламный блок AdSense, а затем разместить рекламный код там, где владелец сайта хотел бы видеть рекламу. При этом важно понимать, что старые версии кода AdSense не будут работать на сайтах, использующих HTTPS, однако есть возможность создать новый рекламный код, скопировать его и добавить на страницу, где будет показываться реклама. Кроме того, следует помнить, что на сайты, поддерживающие HTTPS-протокол можно добавлять исключительно совместимый с протоколом SSL контент. Это же правило действует и для рекламных объявлений.
Целый ряд усовершенствований был внедрен в сентябре разработчиками Google и в сервис Google Adwords. Так, в начале месяца команда Adwords представила новый отчет «Реклама и органические результаты поиска», позволяющий анализировать и оптимизировать позиции своего сайта в поисковой сети Google. При помощи этого отчета можно осуществлять поиск новых ключевых слов, анализируя запросы, по которым тот или иной сайт появляется в обычных результатах поиска, а объявления не показываются. Также этот отчет позволяет отслеживать влияние изменений веб-сайта и настроек AdWords (таких как ставки, бюджеты и ключевые слова) на обычный, платный и суммарный трафик, таким образом, помогая осуществлять многоплановый анализ изменений.
Позднее в рекламном сервисе Google AdWords появилась возможность отслеживать то, как объявления, транслируемые рекламодателем, влияют на количество оффлайновых продаж. Новинка получила название - «AdWords Conversion Import». Инструмент позволяет объединять данные отчёта об оффлайн-продажах с отчётом «Поисковые последовательности», «Автоматизированными правилами», позволяющими управлять аккаунтом на основе выбранных критериев. Данные отчёта об оффлайн-продажах также могут быть использованы в Гибких стратегиях назначения ставок для оптимизации цены кампаний, групп объявлений и ключевых слов, исходя из целей рекламодателя.
Кроме того, в сентябре в инструмент «Симулятор ставок» AdWords была добавлена функция оценки конверсий. Применение инструмента позволит приблизительно рассчитать, какими были бы результаты рекламы в поисковой сети за прошедшие семь дней, если бы владелец кампании поменял ставку.
Немного позднее Google сообщил о том, что служба контекстной рекламы представила рекламодателям возможность настройки временного периода в окне отслеживания конверсий. Так, например, теперь владельцы кампаний в AdWords могут рассчитать количество конверсий за любой временной промежуток от 7 до 90 дней. В то время как ранее конверсии рассчитывались исключительно за 30 дней. Новость порадовала клиентов сервиса, которые посчитали функцию довольно полезной.
Что же касается других сентябрьских нововведений Google, то этой осенью гигант поиска представил на суд пользователей обновленный бар, унифицирующий работу различных сервисов на разнообразных устройствах. Особенность новинки состоит в том, что все продукты корпорации теперь выведены в единую панель запуска в правом верхнем углу экрана. «Сетка» используется для запуска приложений также на всех портативных устройствах под управлением Android и нетбуках Chromebook.
Также в конце месяца поисковик официально запустил новый унифицированный дизайн интерфейса SERP абсолютно для всех мобильных устройств. Как и ожидалось, обновлённая страница мобильной выдачи отличается минималистичным дизайном, а также простым и понятным пользователю интерфейсом. Кроме того, обновлённая SERP Google оптимизирована под тач-скрин различных устройств. Все результаты поиска организованы на основе «Карточек» и оформлены в виде специальных блоков, содержащих больше дополнительной информации, связанной с поисковыми запросами, включая изображения и дополнительные описания.
Завершился сентябрь сообщением о том, что компанию Google в очередной раз признали самым привлекательным работодателем – причём, не только в США, но и во всём мире. Данный факт подтверждают результаты исследования, проведенного компанией Universum. Рейтинг был составлен на основе ответов, полученных от 200 000 респондентов, которыми стали выпускники ведущих мировых университетов и академий. Весьма примечательно, что интернет-гигант стал абсолютным лидером рейтинга, заняв первую позицию как в инженерной, так и в бизнес-категории. Кроме того, в 2013 году корпорации Google и Apple возглавили список самых дорогостоящих компаний мира, одержав победу над остальными конкурентами.
Карты Google позволяют видеть сквозь стены
Главным нововведением сентября в картографическом сервисе Google стало появление возможности для пользователей просматривать поэтажные схемы зданий: аэропортов, универмагов, торговых центров и других коммерческих объектов. В настоящий момент веб-версия Google Карт позволяет просматривать только план одного этажа. В то же время, пользователям устройств на Android и iOS с установленными Google Картами версий 6.0+ и 2.0+, соответственно, уже доступен переключатель уровней, позволяющий изучать планы разных этажей.
Схемы зданий встроены в Google Карты, что позволяет при их просмотре использовать и другие важные функции приложения. К примеру, владельцы мобильных устройств смогут воспользоваться функционалом навигации. Голубая точка будет показывать местоположение пользователя в здании с точностью до нескольких метров, а при перемещении по этажам карта будет автоматически обновляться. Кроме того, в функционале схем зданий доступна функция «Проложить маршрут» - технология работает абсолютно по тому же принципу, что и определение местоположения пользователя на улице. Однако она настроена именно на работу внутри помещений.
Пока на Картах Google доступны данные по 30 крупным торговым площадкам в двух городах России – Москве и Санкт-Петербурге. В дальнейшем команда Google планирует расширять количество схем зданий и приглашает партнеров присоединиться к программе.
Яндекс радует многообразием услуг и сервисов
Сентябрь текущего года запомнится пользователям Яндекса целым рядом запусков новых функций и возможностей. К тому же первый осенний месяц стал для российского поисковика именинным – в этом году 23 сентября Яндексу исполнилось 16 лет. Сегодня Яндекс является поисковой системой номер один в России. Поиском и сервисами пользуется около 30 млн. посетителей в сутки. Яндекс растет не только количественно, но и качественно. К настоящему моменту поисковая система вышла на международный уровень, представила пользователям более 50 сервисов и собственный браузер.
Что же касается запусков, то в самом начале этой осени российский поисковик представил функцию поиска изображений, аналогичных или частично совпадающих с картинкой, уже загруженной пользователем. Новый функционал пока доступен только для десктопных компьютеров, а чтобы воспользоваться им, нужно кликнуть в поисковой строке на иконку фотоаппарата, и либо загрузить собственное изображение, либо ввести его URL-адрес, либо просто перетащить в строку поиска: В ответ на такой запрос визуальный поиск выдаст копии интересующей картинки и похожие на нее изображения. Новая возможность работает на технологии компьютерного зрения, созданной разработчиками Яндекс, и носит название «Сибирь».
Еще одним полезным нововведением для пользователей стало появление в поиске Яндекса возможности оплаты без комиссии сотовой связи. На сегодняшний день пополнять счет без дополнительных процентов могут абоненты «Мегафона», МТС, и «Билайна». Со временем список подключенных операторов (и стран) будет расширяться. Минимальная сумма пополнения - 2 рубля.
Немало полезных функций появилось и в других пользовательских сервисах Яндекса. Так, например Яндекс.Перевод пополнился 14-ю новыми языками: эстонским, латышским, литовским, армянским, азербайджанским, греческим, словацким, словенским, албанским, каталанским, македонским, финским, венгерским и норвежским. Теперь переводчик знает 33 языка и умеет переводить с любого из них на любой другой.
Принципиально новые возможности предоставили своим пользователям и Яндекс.Деньги – теперь сервис позволяет клиентам переводить средства из электронного кошелька прямо на банковские счета юридических и физических лиц США. К примеру, пользователи российского сервиса могут легко бронировать номера в американских отелях, платить за аренду автомобилей, различные курсы или бизнес-услуги. Отправить перевод можно как со счета в Яндекс.Деньгах, так и с привязанной к нему банковской карты. Чтобы перечислить деньги, необходимо знать только банковские реквизиты получателя, а сам процесс отправки занимает всего несколько минут.
В почтовом сервисе Яндекса в сентябре 2013 года появилась подсказка часто используемых контактов. Теперь пользователю достаточно просто кликнуть в поле «Кому» на странице нового письма, и Почта предложит на выбор те контакты, которым за последнее время было отправлено больше всего писем.
Если говорить о нововведениях для рекламодателей, то в сентябре текущего года компания Яндекс сообщила о запуске нового вида таргетинга – Look-alike («поиск похожих»). С его помощью можно показывать медийную рекламу только тем пользователям, которые по поведению в сети похожи на людей, уже ставших клиентами. Cоциально-демографический таргетинг Look-alike работает на технологии Крипта, которая основана на машинном обучении и способна научиться выделять любую аудиторию. Крипта анализирует, как ведут себя в сети нынешние клиенты рекламодателя, и находит людей с такими же моделями поведения. В настоящий момент новый инструмент доступен для рекламных кампаний с таргетингом на Россию.
Кроме того, этой осенью в интерфейсе Яндекс.Директа появилась специальная опция «Разметка ссылок для Метрики». Новый функционал позволит точнее отслеживать в Яндекс.Метрике результаты рекламных кампаний. Так, например, Метрика будет максимально корректно учитывать данные о рекламных переходах, ориентируясь на метку, а не на эвристические правила. В отличие от внешних систем интернет-статистики, собственная авторазметка Директа передает в отчеты подробную информацию по каждому переходу. Например, данные о его стоимости, рекламной площадке и ключевой фразе.
Также в сентябре некоторые пользователи Рунета смогли испытать определенные неудобства, связанные со сбоем в работе поисковых сервисов Яндекса. Эти сбои наблюдавшиеся в течение часа 19 сентября 2013 года были вызваны техническими проблемами. Однако ситуация была мгновенно взята под контроль представителями компании и работа сервисов вскоре возобновилась.
Яндекс.Карты дополняют панорамами
В сентябре 2013 года на Яндекс.Картах появились панорамы городов, таких как: Владимир, Осташков, Смоленск, Суздаль, Тверь, Торжок, Уфа и Юрьев-Польский - снятые с воздуха. Чтобы запечатлеть местные красоты с наиболее удачных ракурсов, фотографы летали на высоте 150-200 метров на вертолёте, оборудованном специальным съемочным комплексом.
Все панорамы с воздуха можно увидеть на Яндекс.Картах перечисленных городов, нажав кнопку «с воздуха» и выбрав изображение воздушного шара.
Появление панорам с воздуха расширяет возможности сервиса Яндекс.Карты, позволяя увидеть объекты с другого, непривычного ракурса. Мы же, в свою очередь, пожелаем команде Яндекс.Карт н
Обсудить
Комментарии