Чаще всего негативное SEO связано с простановкой «плохих ссылок», кражей контента, фальшивыми профилями в соц. сетях и взломом сайтов. Причинами негативного SEO обычно являются: желание вытеснить конкурента с позиций, месть, коммерческая выгода (услуга или шантаж), желание позабавиться.

Виды наказания, грозящие сайту: ручное наложение санкций, автоматический фильтр.

В большинстве случаев это понятие связано с плохими ссылками. Владельцу атакуемого сайта трудно правильно оценить, что происходит. Как узнать, какие ссылки хорошие, а какие плохие?

Плохие ссылки проставляются для создания связи с плохим донором. Чаще всего это ссылки с сайтов азартных игр, сайтов «для взрослых», дорвеев и проч., создающие порочащие сайт связи. Также плохими могут оказаться нетематические ссылки, которые также могут сайту навредить.

1. Иногда плохие ссылки появляются в результате автоматической покупки ссылок. В данном случае проще устранить последствия, чем если кто-то вручную целенаправленно проставляет на плохие ссылки на сайт – тогда дело плохо, кто-то всерьез занялся негативным SEO. В случае автоматической закупки из ссылочных бирж, некачественные ссылки могут появиться случайно, например, те, которые состоят в каком-то списке ссылок, где соседом окажется какое-нибудь казино или другой подобный сайт. Это создает взаимосвязь с подозрительным сайтом, Google советует такие ссылки находить и безжалостно удалять.

2. Второй метод, из самых распространенных, - это кража контента с сайта до того, как он был проиндексирован поисковиком. Вебмастер публикует уникальный контент, написанный специально для его сайта, но какой-то другой сайт, с помощью RSS ленты или непосредственного парсинга сайта, ворует этот контент и выкладывает его на другом ресурсе. В случае, этот другой ресурс будет старше и авторитетнее первого, он будет ранжироваться выше него, и авторство контента автоматически будет присвоено ему. Мало того, что с первого сайта украден контент, на него еще и можно подать жалобу в Google о краже этого контента, и не факт, что удастся доказать, что это не так.

3. Третий случай, который до недавнего времени был весьма распространен, это удаление качественных ссылок. Речь идет о том, что злонамеренный SEO-специалист ищет особенно жирные ссылки на сайт, связывается с вебмастерами сайтов-доноров и просит удалить эти ссылки, ссылаясь на закон об авторском праве, так называемый DМCA request. И, таким образом, какая-нибудь очень качественная и полезная ссылка на сайт оказывается удалена. Однако, недавно вышло решение европейского суда, что ссылки не могут являться предметом авторского права. Другой способ защиты в данном случае – это связаться с сайтами, которые поставили такой линк, и поблагодарить их за это. Тогда вероятность того, что кто-то сможет снять такую ссылку, сводится к минимуму.

4. Четвертый способ, при помощи которого сайту может быть нанесен вред – это замедление скорости сайта. Как это делается? Например, злоумышленник ищет страницу, которая перегружает сайт, и делает множество запросов к ней. Это очень трудно отловить. Вебмастер может даже не замечать этого, но если поисковый робот в течение нескольких обходов зафиксирует это, то сайт постепенно начнет терять позиции.

5. Пятый способ атаки это так называемый Review bombing, или создание множества 5-звездных рейтингов о сайте за очень короткое время. Если будет создано очень большое количество, сотни таких рейтингов, то сайт будет пессимизирован, и это работает, притом весьма негативно. Это действительно как для Google+ Local так и для Youtube.

6. Создание фальшивых социальных профилей. Это не связано напрямую с потерей позиций, скорее с потерей репутации. Тут защиту можно осуществлять с помощью валидирования страницы и докладывая фальшивые страницы.

7. Жалобы на сайт по разным поводам:

• Кража контента

• Обзоры

• Вирус (сами внедрили, сами же и пожаловались)

• Покупка ссылок

• Другие black hat техники

8. Множество фальшивых профилей подписчиков на Google+ странице компании, которая была верифицирована. Это может стать проблемой для сайта, если он вдруг получит множество фальшивых подписчиков.

9. Взлом сайта и добавление:

• множества ссылок в скрытую страницу;

• вируса

• рассылка спама

10. Атака вида wildcard subdomain. Известный случай, описанный Мэттом Каттсом. Делается такая настройка сервера, что все, что написано как поддомен, будет открывать тот же основной сайт. Такого сайта не существует на самом деле, но для Google он существует. К нему проставляются ссылки, и, хоть сайта нет, он может ранжироваться в результатах выше настоящего сайта. Решением является тэг canonical, проставленный к оригинальной странице с абсолютным, а не относительным URL адресом.

К сожалению, многие люди до сих пор не могут понять, что лучше заниматься продвижением своего собственного сайта, чем прилагать усилия в негативное SEO для конкурентных ресурсов. Ведь средства, которые нужно инвестировать в негативное SEO лучше вложить в развитие собственного ресурса .

Кроме того, нельзя забывать, что решаясь на атаку чужого сайта, вместо того, чтобы навредить, можно наоборот, принести ему пользу. В том случае, если атакованный сайт достаточно авторитетен, негативное SEO может значительно улучшить его ранжирование.

Ну и наказания тоже никто не отменял. Если будет найден виновник и его вина будет доказана, это нанесет огромный удар по репутации компании, которая использует такие техники.

Самые уязвимые для негативного SEO – молодые сайты. Для сайта с солидным возрастом домена и оптимальным ссылочным профилем риск пострадать от негативного SEO гораздо меньше. Однако, всем ресурсам без исключения, очень важно следить постоянно за входящими ссылками, обзорами и количеством подписчиков в социальных сетях. Это нужно делать каждый день с помощью автоматических инструментов.

Если ваш сайт все же стал жертвой негативного SEO, то есть много способов сигнализировать об этом в Google, и таким образом инициировать ручную проверку своего сайта.

Нет 100% защиты, но можно предпринять кое-какие превентивные меры. Самое главное - это ежедневный мониторинг новых ссылок и полный аудит ссылок раз в месяц (включая и ссылки, ведущие с сайта на другие ресурсы).

• Включение всех извещений в Google Webmaster Tools

• Сообщение в GWT о ненатуральных ссылках – значит, уже поздно. Google уже знает о плохих ссылках, а наша цель – найти их раньше него.

Также, желательно создавать себе ссылочный профиль, максимально приближенный к натуральному, тогда плохие ссылки лишь разбавят его, и не навредят так сильно. Пусть в нем будут ключевые слова (не более 12%) и фразы (не более 13%), название бренда (около 17%), бренд+различные сочетания ключевых фраз, безанкорные ссылки (25%), нейтральные слова – тут, здесь. Важно не количество, а качество ссылок, они должны быть естественными, из авторитетных источников, и тогда навредить вашему сайту будет очень трудно.

Измеряйте и анализируйте скорость сайта, следите за количеством подписчиков в социальных сетях, периодически проверяйте на дублированный контент, проводите хотя бы раз в месяц аудит ссылок, обращайте внимание на все предупреждения и извещения от Google. И, самое главное, попытайтесь не наживать себе врагов! (make love, not war)

Инструменты для отслеживания ссылок:

• кроме входящих, нужно следить и за исходящими ссылками. Сайт обходится с помощью паука (crowler). Например, Screaming Frog.

• Веб-счетчик, который показывает, откуда приходят посетители – недостаток в том, что показывает ссылку только при посещении человеком.

• GWT – но при извещении о плохих ссылках тут, может быть уже слишком поздно. Кроме того, не всегда показываются все ссылки, и список обновляется медленно.

• Google Alerts по бренду и доменному имени, тоже есть недостатки, не достаточно надежно.

• Opensiteexplorer.org

• Ahrefs.com

• Webmeup.com

• Majesticseo.com

• Raven-seo-tools

Инструменты для отслеживания упоминаний имени бренда в соцсетях:

• Mention.net

• Socialmention.com

• Topsy.com

• Google alerts

Некоторые из инструментов позволяют автоматическое нахождение ссылок и отправление уведомлений о них на электронную почту. Некоторые инструменты хранят историю, и могут показать старое содержание, а также внешние ссылки на страницы, которых уже нет на сайте.

Инструменты для оценки и обнаружения некачественных ссылок:

К сожалению, не существует инструмента, надежного на все 100%, и придется вручную отслеживать ситуацию, но инструменты могут дать хорошее направление «куда копать».

• Linkresearchtools.com

• Linkquidator.com

• Removeem.com

• Linkrisk.com

• Lenkdelete.com

• Linksremove.com

• Ganbox

Что делать при обнаружении некачественных ссылок:

Что делать, если сайт попал под санкции?

Не сдаемся, продолжаем создавать уникальный и полезный контент, переписываем старые публикации, удаляем плохие страницы, …

План Б – новый домен. Ни в коем случае нельзя ставить 301-й редирект с пессимизированного сайта!

Не спешим с выводами. Возможно, это не Панда и не Пингвин, а просто на сайте какие-то технические проблемы. Анализируйте внимательно причину.

Можно написать письмо в Google. Но тогда нужно быть уверенными в том, что все предписания поисковика соблюдаются безукоризненно.

Способы получения плохих ссылок:

• В результате негативного SEO от конкурента.

• Превращение хороших ссылок в плохие (например, сайты, где стояли ссылки, начали давать слишком много исходящих ссылок)

• Сайт сменил владельца и тематику, а ваша ссылка осталась

• Хороший сайт, где у вас была жирная ссылка, был взломан, начал продавать ссылки или получил плохих соседей;

Что думает Google о Негативном SEO?

• Сначала отрицает его эффективность

• Потом упоминает, что такое в принципе возможно

• И в 2014 году окончательно подтверждает, что оно работает

Доклад был представлен Георгием Стефановым (GanBox) на четвертой международной SEO Конференции в Болгарии.

Перевод с болгарского Светланы Драгановой