Сентябрь 2012 запомнился широко обсуждаемой презентацией новой версии iPhone 5 и выходом операционной системы iOS6. Эти события заставили все крупные интернет-компании активизироваться в направлении разработки соответствующих приложений и интерфейсов для гаджета. Крупнейшие социальные сети публично заявили о своих мобильных стратегиях и желании сконцентрироваться на привлечении и последующей монетизации мобильного трафика. Поисковые системы в сентябре также не отставали от всеобщей мобилизации, предложив новые решения пользователям смартфонов и планшетников.

iPhone 5

Одним из самых значимых событий для интернет-сообщества в сентябре стала официальная презентация нового iPhone 5,  вызвавшая шквал активности пользователей Twitter и многодневное обсуждение новых возможностей и особенностей популярного гаджета. На презентации iPhone 5 подтвердились слухи о более длинном экране. Дисплей с 4-дюймовой диагональю поместился в корпусе, которой стал на 18% тоньше (7,6 мм) и на 20% легче (112 г.). В сентябре же состоялся выход операционной системы iOS6.

Выход новой версии смартфона и операционной системы ознаменовался уходом Google карт со смартфона  и выпуском компанией Google собственного приложения YouTube для iPhone, обеспечив поклонникам iOS возможность пользоваться популярным видеохостингом после исключения YouTube из предустановленных приложений в новом iPhone. Зато в последней версии iOS Apple интегрировал свои карты с мобильными Яндекс.Картами, которые в сентябре представили пользователям новую возможность — персональные подсказки  на основе истории запросов поиска пользователя и научились предсказывать пробки.

Google - просто праздник какой-то

В сентябре Google два раза отметил своё 14-летие и в очередной раз начал учить пользователей эффективному поиску, возобновив занятия в школе поиска от Google.

Сентябрь ознаменовался для поискового гиганта покупкой компании Nik Software, разработчика аналога сервиса Instagram, который позволит Google усилить свои позиции на рынке мобильного обмена фотографиями. Предлагая все новые сервисы и возможности пользователям, Google добивается отличных результатов, аудитория Google+ - 400 млн. зарегистрированных пользователей.  Но компания не планирует останавливаться на достигнутом, представив в сентябре пользователям сервиса YouTube возможность перевода титров к видео на 300 языков мира  и загружать на компьютер видеофайлы, выложенными ими ранее на YouTube.

Для пользователей, уделяющих большое внимание конфиденциальности, компания добавила функцию "Do not track” в последнюю версию браузера Chrome.

В начале сентября, изучив, как пользователи сервиса провели лето, и, вероятно, сделав выводы об интересах пользователей, Google, которому оказалось мало места не земле, представил поклонникам сервиса Google Карты панорамы подводного мира, а также предложил виртуального гида для путешественников в форме приложения для Android.

Яндекс и Mail.ru: новые возможности, новые сервисы

Свое 15-летие отметил в прошлом месяце ведущий поисковик рунета Яндекс, а Аркадий Волож был назван в сентябре «человеком года» (по версии журнала «GO»). В сентябре появились слухи, что Яндекс планирует выпуск собственного браузера, а вот Mail.ru объявил о выпуске собственного социально ориентированного браузера Амиго, который дает возможность пользователям просматривать обновления у друзей в социальных сетях, не отрываясь от других дел. Повышенное внимание к социальным сетям привело сервис Одноклассники.ру на вершину рейтинга рунета по числу просмотренных страниц, в мировом масштабе сервис занял четвертое место.

Зима не за горами, и ведущие российские поисковики предлагают пользователям подобрать теплую одежду в виртуальных витринах. Яндекс представил публике Интернет-гипермаркет одежды от Яндекса, предложив пользователям сравнивать одежду сразу из всех представленных в виртуальном гипермаркете интернет-магазинов. В свою очередь, Mail.ru анонсировала обновленный раздел «Одежда Mail.ru», значительно увеличив ассортимент, подключив к сервису новые интернет-магазины и представив пользователям возможность подбора элементов гардероба по цвету, бренду, размеру, популярности и новизне. В сентябре в сети появился ещё один продукт для модников и модниц - модный поисковик Snap Fashion.

Яндекс.Картинки представили публике новый интерфейс сервиса. Загрузка картинок во время прокручивания страницы вниз стала автоматической, при этом поисковая строка была зафиксирована над результатами поиска, и теперь не нужно долго скроллить страницу вверх, чтобы задать следующий поисковый запрос. В сентябре все желающие получили доступ к новому облачному сервису хранения данных Яндекс.Диск.

Mail.ru также предлагает пользователям больше новых возможностей и сервисов. Теперь погоду можно узнать для более чем 7000 городов, в том числе для Тянь-Шань, Ушачи, Шабо. А мобильный поиск от Mail.ru дополнился новыми типами данных: поиском по видео и по приложениям.

Yahoo и Bing – в погоне за лидером

Недавно ставшая генеральным директором Yahoo Марисса Мейер (Marissa Mayer) представила сотрудникам новую мобильную стратегию Yahoo  и объявила об очередных назначениях топ-менеджеров компании: нового исполнительного вице-президента Жаклин Резес и финансового руководителя компании Кена Голдмана. По мнению экспертов, перспектива реализации масштабных планов Мариссы Мейер стала возможна благодаря продаже компанией части акций китайского сервиса Alibaba за 7,6 миллиарда долларов США.

Bing перешел к активному наступлению в борьбе с Google, запустив в сентябре массовую рекламную кампанию по продвижению поиска «Хватит использовать поиск по привычке». В сентябре поисковик Bing добавил новый раздел в дизайн главной страницы bing.com,  а также социальную аналитику от Klout в результаты поиска.

В сентябре Facebook наконец-то закрыл сделку по покупке Instagram, начатую еще в апреле этого года.  Марк Цукерберг дал первое после IPO компании публичное интервью, отметив отказ социальной сети в своих приложениях от HTML5 и упор на мобильную стратегию компании, а в октябре основатель и владелец социального гиганта планирует посетить Москву. В прошедшем месяце Faсebook представил несколько новых возможностей для пользователей социальной сети: интегрировал в группы возможность делиться файлами Dropbox, изменил дизайн сообщений, добавил возможность удалять свою историю поиска. Пользователи Facebook в очередной раз получили возможность дарить реальные подарки виртуальным друзьям.

Вконтакте планирует запуск собственной рекламной сети. В рамках подготовки к такому масштабному событию самая популярная в России социальная сеть раскрыла свою статистику посещаемости в LiveInternet.

Twitter в сентябре официально запустил новую версию API 1.1, сообщение о запуске которой вызвало шквал недовольства и протестов со стороны разработчиков приложений для Twitter. В своем сентябрьском интервью руководитель Twitter Дик Костоло отметил, что 40 % пользователей Twitter приходят на сервис за информацией и ничего не пишут.  Чтобы обеспечить быстрый доступ к информации, Twitter представил интерактивную встраиваемую в сайт твитер-ленту. Сеть микроблогов продолжает развивать рекламные возможности и настройки рекламных кампаний, предложив рекламодателям в сентябре новые возможности гео-таргетинга, а также возможность выбора продвигаемых твитов. Все это, вероятно, позволит сети микроблогов в 2012 году, по оценкам экспертов, продать в 2 раза больше мобильной рекламы, чем его главному конкуренту Facebook. Чтобы помочь рекламодателям в эффективном планировании такого большого объема рекламы, Twitter открыл Центр сертифицированных аналитических программ. Но социальная сеть заботиться не только о рекламодателях, в сентябре Twitter представил новый дизайн страниц  и обещает до конца года дать пользователям возможность сохранять историю своих твиттов.

Специально для вебмастеров и интернет-маркетологов

Уделяя большое внимание пользователям, Google не забывает и о интернет-маркетологах и рекламодателях, ужесточив правила Google AdWords и добавив 200 новых российских регионов для геотаргетинга. К тому же в сентябре закончилось действие подарочных купонов от Google AdWords, а со следующего месяца начнет действовать новая программа поощрения новых клиентов "Преврати свои 500 рублей в 2500". В сентябре стало известно, что сервисы «Статистика Google» и «Тренды Google» (Google Trends, Google Insights for Search) были объединены в единый аналитический инструмент. А еще у интернет-маркетологов теперь есть новый маркетинговый инструмент Google Consumer Surveys, разработанный совместно компанией Google с Harris Interactive. Инструмент призван помочь «представителям малого и крупного бизнеса сравнить свои показатели с показателями отрасли по цене обычного маркетингового исследования».

Яндекс предоставляет новые возможности вебмастерам. Администратор сайта теперь может в Яндекс.Вебмастере запретить поисковику использовать название из каталога. А также компания рассказала о новых правилах в Яндекс.Директе, согласно которым, объявления не будут отключаться за низкий CTR, но, в случае несоответствия запросов контексту объявления, Яндекс будет применять к рекламодателям повышенные ставки. Компания в сентябре представила рекламодателям Яндекс.Маркета новые возможности по управлению точками продаж. Рекламодателям, размещающим медийную рекламу на Яндексе, следует быть внимательными, в октябре Яндекс планирует переход на новый интерфейс медийной рекламы - Баян 2.

Компания Mail.ru начала заботиться о вебмастерах, добавив в раздел помощи по сервису информацию для вебмастеров, где они могут узнать, как Mail.ru индексирует сайты.

Активные пользователи Sape получили возможность принять участие в тестировании функции продвижения в социальных сетях. А новый сервис Advisor.Sape предлагает SEO-специалистам советы по оптимизации сайта.

Конференции сентября

Летнее затишье сменилось сентябрьской активностью в жизни интернет-деятелей. В минувшем месяце прошло сразу несколько крупных конференций, где специалисты в области SEO, интернет-маркетинга, представители аналитических сервисов и поисковых систем поделились последними тенденциями интернет-отрасли. На некоторых из них остановимся подробнее.

20-21 сентября в Казани прошла третья конференция по поисковой оптимизации SEO Conference 2012. В первый день конференции перед слушателями выступили представители поисковых систем: Яндекс, Google и Mail.ru. Константин Леонович (Sape.ru) представил результаты исследования ссылочных паттернов в Яндексе. В послеобеденной секции первого дня конференции Дмитрий Вульбрун (Яндекс) рассказал о том, как можно использовать Поиск по сайту от Яндекса для повышения конверсии. Владимир Офицеров (Google) поведал от отсутствии секретов у разработчиков поиска по отношению к оптимизаторам. Михаил Сливинский (Wikimart) рассказал о непривычном SEO, поделившись опытом по управлению сниппетами и представив рекомендации по повышению конверсии. В утренней секции второго дня  SEO Conference 2012 участники узнали: на чем же зарабатывают сегодняшние SEO-шники и вебмастера по докладам Михаила Лукьянчука (Myragon) и Дениса Кучумова (Advaction). В завершении второго дня конференции Сергей Людкевич (WebEffector) рассказал: как понравиться алгоритму ранжирования, а заместитель генерального директора Вконтакте Илья Перекопский поделился планами Вконтакте по созданию собственной рекламной сети.

21 сентября в Киеве прошла вторая ежегодная конференция по социальным медиа - SMM.UA 2012. На конференции выступило 22 спикера, доклады были распределены в два потока. В рамках SMM.UA 2012 обсуждались вопросы SMM-стратегии, повышения узнаваемости бренда, привлечения дополнительных посетителей на сайт и повышения уровня продаж, управления репутацией в интернете и оценке эффективности продвижения в социальных сетях. Посетителям были представлены реальные кейсы по продвижению от ведущих специалистов SMM-рынка России и Украины.

24 – 25 сентября в Москве, состоялась ежегодная профессиональная конференция по управлению интернет-проектами «Whale Rider 2012». Конференция прошла под знаменем интеграции управленцев всех стадий жизненного цикла интернет-продукта. Секцию анализа и проектирования первого дня конференции открыл  Дмитрий Сатин (UsabilityLab) докладом об управлении ошибками. В секции разработки Виталий Филлипов (Заказные ИнформСистемы) представил доклад с провокационным названием «Мода на коробки и фреймворки в вебе – доколе?»; Анатолий Стояновский (РИА Новости) рассказал об «Управлении разработкой портфеля проектов в гетерогенной корпоративной среде». Артем Кудзев (R&D 2ГИС) рассказал о работе распределенной компании, у которой основной центр разработки находится в Новосибирске, есть центр разработки в Киеве и удаленные разработчики в Германии и еще нескольких городах России. Во второй день конференции  очень интересный и веселый доклад «Расстройство клиентоориентированности, симптомы и лечение» представил Михаил Заборов (CustlS). Тему продолжил Сергей Бережной, тренер, консультант и практикующий руководитель проектов, в своем докладе «10 проблем заказчика на старте аутсорсингового проекта». Герман Клименко (директор и владелец компании Liveinternet) рассказал «Об интернет-пузыре, инвесторах-сайгаках и печальном будущем Фейсбука».

С 27 по 28 сентября в Москве, в центре Digital October прошла четвертая ежегодная конференция «Сайт-2012», крупнейшая площадка для целевого общения заказчиков сайтов и разработчиков. В первый день конференции  специалисты интернет-отрасли обсуждали тренды рынка веб-разработки в мире и России. В рамках второй части первого дня конференции Алексей Голяков (ЛидМашина) рассказал о том, какой сайт способен нагреть лидов. О работе с клиентом и удержании его на сайте поведал в своем докладе и Дмитрий Березин (ADV/web-engineering co). Завершил работу конференции Сергей Спивак докладом о создании продающего сайта с эффективными страницами.

28 сентября в Киеве состоялась вторая специализированная конференция SEARCHENGINE MARKETING CAMP 2012. В рамках SEMCamp 2012 были освещены принципы и специфика работы с зарубежной аудиторией, особенности веб-проектов, обзор основных инструментов эффективного интернет-маркетинга, вопросы веб-аналитики, юзабилити сайтов, а так же способы оптимизации и улучшения конверсии уже существующих интернет-кампаний. Крейг Бредфорд (Distilled, Лондон) представил доклад на тему «Link Building Tips for e-commerce sites»; Виталий Алексахин (Ашманов и партнеры, Киев)  рассказал об использовании видеоконтента для продвижения сайта  в сети;  о методах продвижения в высококонкурентных тематиках поведал аудитории Виктор Карпенко (SeoProfy); а после Светлана Суродина (Skein Digital) рассказала об особенностях планирования и исполнения высокобюджетных SEM-кампаний для крупных брендов. В последней части конференции  Ольга Сорокина (TeamLab) открыла секреты привлечения к проекту полумиллиона пользователей без рекламы и SEO. 

Итак, в сентябре пользователи интернета увидели iPhone 5, привлекший к себе внимание размерами, составом предустановленных приложений и Retina дисплеем 326 ppi, удивив всех интеграцией карт с Яндекс.Картами и вызвав лавину слухов по поводу отказа Apple от Google Карт. Свой 14 день рождения отметил Google, а Яндекс отпраздновал 15-летие. Весь сентябрь поисковые системы сражались за аудиторию, предлагая ей новые решения и возможности в своих картографических проектах (подводные панорамы, предсказание пробок, новые населенные пункты, индивидуальные подсказки), приглашая пользователей выбирать предметы гардероба в виртуальных витринах, выпуская новые и делая все лучше уже имеющиеся собственные интернет-браузеры, воплощая в жизнь очередные шаги мобильных стратегий развития. Facebook приложил максимум усилий, чтобы полностью переместить всю жизнь пользователей в социальную сеть: от интеграции групп с Dropbox и нового интерфейса сообщений до возможности дарить реальные подарки при помощи Facebook, а Twitter, запустив новую версию API и новый пользовательский дизайн, окончательно повернулся лицом к рекламодателям, обеспечив их новыми возможностями.

Сентябрь оказался исключительно урожайным для SEO-специалистов и интернет-маркетологов, дав им новые инструменты для реализации эффективных стратегии продвижения и рекламы от Google, Twitter и Яндекса и представив возможность узнать много нового и полезного на целой плеяде отраслевых конференций в Москве, Казани и Киеве.

Обзор подготовила Екатерина Лосевская