Впервые по итогам 2017 года в рейтинг крупнейших рекламодателей России вошла интернет-компания Mail.Ru Group, увеличившая свой бюджет на ТВ в пять раз. К таким результатам пришло издание AdIndex, на основе данных исследовательских компаний Mediascope и «Эспар-Аналитик» оценившее бюджеты рекламодателей в пяти основных медиа: на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете.

Традиционно в рейтинге доминируют производители товаров повседневного спроса, фармацевтические компании, автопроизводители, крупные ритейлеры и операторы мобильной связи, а интернет-компания впервые вошла в топ-30. По оценке AdIndex, в прошлом году Mail.Ru Group увеличила свои затраты на телерекламу более чем в пять раз, до 1,9 млрд руб., и благодаря этому с общим бюджетом 2,4 млрд руб. поднялась с 127-го места в 2016 году сразу на 24-е.

Представители Mail.Ru Group никак не комментируют оценку рекламного бюджета, лишь отмечая, что группа «действительно активно инвестирует в новые продукты в сегменте электронной коммерции и, соответственно, наращивает маркетинговую активность». В 2017 году расходы Mail.Ru Group на маркетинг увеличились почти в три раза, до 8,7 млрд руб. без НДС.

Возросшие затраты на маркетинг, как уточнил представитель Mail.Ru Group, были обусловлены инвестициями в приобретенный осенью 2016 года сервис по доставке еды Delivery Club, появившийся в том же году сервис объявлений Юла и запущенный в конце 2017 года маркетплейс Pandao. Как следует из расчетов AdIndex, больше всего средств своего рекламного бюджета — 1,5 млрд руб. с НДС — Mail.Ru Group потратила на продвижении Юлы.

В рейтинг также вошли Яндекс и Avito, занявшие 47 и 65 место соответственно. При этом, Яндекс потратил в 2017 году на рекламу около 1,5 млрд руб., Avito — 1,3 млрд руб. с НДС. Google занимает 119 место в списке.