Количество запросов категории «Not provided», поступающих из Google, в августе 2016 достигло 96,2%. Для отдельных категорий эта цифра составила 98,25%. Ещё в начале августа объёмы зашифрованных запросов в Google были немного ниже и не превышали 92-93%.

По его мнению, столь заметный рост количества запросов «Not provided» обусловлен внедрением механизма HTTP Strict Transport Security (HSTS) в домене www.google.com. В ближайшем будущем Google также планирует внедрить механизм HSTS в других доменах и продуктах компании. После того, как процесс будет завершен полностью, количество зашифрованных запросов приблизится к 100%.

В свою очередь, представитель поиска Джон Мюллер рекомендует специалистам использовать для получения информации о переходах из поиска данные отчёта «Анализ поисковых запросов» в Search Console.