Начало 2016 года встретило маркетологов снижением покупательской способности у потребителей, значительным сокращением бюджетов рекламодателей и легким чувством неопределенности, как научиться быстро адаптировать рекламные кампании к постоянно меняющейся конъюнктуре рынка. На фоне кризиса традиционных каналов коммуникации мощный тренд роста показывает блогосфера.

Отсутствие бюрократических механизмов в деятельности блогеров позволяет им тратить на содержание и продвижение проекта значительно меньше, нежели традиционным СМИ. Кроме этого, блогер фактически лишен обязательной череды согласований материалов, что позволяет эффективнее использовать рабочее время для развития проекта. То есть, с одной стороны блогер может предлагать рекламодателю различные форматы промо, с другой, выстраивает лояльную ценовую политику для своих клиентов.

Фактически, кризис актуализировал блогеров как альтернативный канал коммуникации с целевой аудиторией. Вот лишь некоторые преимущества блогеров как площадок для размещения вашей рекламы:

1. Концентрация внимания. Блогер-профессионал публикует на своей площадке до 5 материалов в сутки, включая рекламные (не более двух). То есть, активность пользователей распределяется равномерно и довольно плотно. Отраслевые тематические СМИ публикуют в сутки от 7-10 материалов. То есть, при равной посещаемости активность в отдельной записи у блогеров выше.

Популярный блогер способен обеспечить рекламодателю десятки тысяч просмотров промо-поста

2. Передача продукту части имиджа блогера. В отличие от корпоративных СМИ, блогер фактически лично рекомендует своим читателям тот или иной продукт, каждый раз ставя на кон свою репутацию. Поэтому блогеры заинтересованы в тщательном выборе продуктов для рекламы, правильному позиционированию рекламируемого товара или услуг, а также оптимальному формату оформления промо. Пользователи, в свою очередь, на такой подход отвечают большим доверием к блогеру, чем к СМИ, где ответственность за качество рекламируемой продукции изначально лежит на рекламодателе.

3. Минимальный уровень негатива у ЦА. Фактически форматы подачи в блоге ограничены только фантазией рекламодателя и авторскими возможностями блогера. Креативно созданные рекламные материалы в блоге (при отсутствии редакторской цензуры и априори лояльной к блогеру аудитории) превращают промо в рассказ, рекомендацию, совет и очень слабо могут напоминать пользователю стандартизированные пресс-релизы или рекламные блоки, где им транслируется баннер или сухое описание продукта с целью продать «любой ценой».

Правильно поданный материал вызывает интерес, проявляющийся в репостах и комментариях

4. Индексация материалов роботами поисковых систем. В отличие от баннерной, тизерной или контекстной рекламы, написанный блогером обзор или репортаж после индексации роботами поисковых систем попадает в серп выдачи, добавляя узнаваемости бренду. Даже спустя год сомневающийся пользователь может искать в поиске дополнительную информацию о продукте и прочесть лояльный профессиональный обзор блогера, либо оценить положительный тон комментариев под материалов.

5. Тестирование реакции аудитории. При условии активной аудитории у блогера, бренд получает возможность тестировать различные форматы подачи промо-материалов еще до начала масштабной рекламной кампании. Это позволит найти оптимальный вариант контакта с аудиторией и эффективнее использовать рекламные бюджеты рекламодателя.

Тестирование спроса на услуги тренинг-центра в области интимной жизни

Блогеры – это контент-производители с «человеческим лицом», то есть им важно получать уникальный контент, дающий не только дополнительный трафик блогу, но и укрепляющий авторитет блогера среди читателей. Поэтому любой профессиональный блогер готов экспериментировать, удивлять и всячески помогать рекламодателю с креативом, в том числе лично собирать первичный материал на презентациях, заводах, в офисе заказчика. Основные форматы подачи промо-материалов у блогеров:

Кому, в первую очередь, выгодно сотрудничество с блогерами:

Основной проблемой блогосферы является невозможность фильтровать входящий трафик по гендерному или, что важнее, географическому принципу, то есть при необходимости прорекламировать локальный бренд из города Самара, нет смысла размещать пост у блогера федерального уровня, где самарского трафика будет, в лучшем случае, 2%. Развитие же блогосферы в регионах оставляет желать лучшего. Поэтому в регионах (особенно, на местном уровне) блогеры все еще проигрывают точным инструментам трансляции рекламы, например, системе таргетинговой рекламы ВКонтакте.

Основные показатели KPI, на которые стоит ориентироваться, планируя рекламную кампанию в блогах: