В преддверье праздничного сезона разработчики Google AdWords запустили несколько новых опций, призванных помочь рекламодателям оперативно проводить анализ торговых кампаний и вносить верные корректировки в ставки.
Выявление групп товаров, которые нужно оптимизировать в первую очередь

Вкладка «Группы товаров» на уровнях аккаунта и кампании облегчает задачу сравнения эффективности и внесения изменений по всем группам товаров.
Фильтры для групп кампаний помогут выбрать группы товаров, которые нужно оптимизировать, без необходимости вручную просматривать все группы в аккаунте.

Больше данных для принятия решений по назначению ставок

Новый симулятор мобильных ставок, доступный на уровне кампании, покажет, как корректировки мобильных ставок могут повлиять на эффективность объявлений на различных устройствах.
Общее расчётное число конверсий в симуляторе покажет, сколько конверсий можно получить, используя ту или иную ставку.
Метрики эффективности на уровне подразделов групп товаров, такие как количество кликов и цена за конверсию, позволят структурировать группы товаров, исходя из данных об их эффективности.

Как использовать новый функционал на практике? Представитель AdWords привёл следующий пример: допустим, компания занимается розничной продажей одежды. Накануне Чёрной пятницы рекламодатель хочет проанализировать свои кампании, чтобы оптимизировать рекламу товаров-бестселлеров.

По данным AdWords, количество мобильных поисков, связанных с покупками, выросло на 120% в годовом сравнении. И нет никаких признаков возможного замедления роста этого показателя во время праздников.

В русле этой тенденции рекламодатель видит прирост мобильного трафика. В таком случае, он может использовать симулятор мобильных ставок для оптимизации ставок на уровне кампании и посмотреть, какие ставки помогут привлечь больше трафика к мобильному сайту.

После этого рекламодатель может оптимизировать группы товаров. На вкладке «Группы товаров» на уровне аккаунта с помощью фильтров можно определить группы товаров с максимальным числом конверсий и минимальной ценой за конверсию. В результате такой группой оказываются «Жакеты».

Низкая цена за конверсию по «Жакетам» — признак того, что здесь есть возможность увеличить объём продаж. Общее расчётное число конверсий в симуляторе ставок покажет, какие корректировки ставок смогут привлечь дополнительные конверсии.

Наконец, несколько брендов в группе «Жакеты» продаются лучше. Узнать, какие именно, можно с помощью столбца показателей эффективности на уровне подразделов групп товаров. Сортировка по общему числу конверсий или стоимости конверсии покажет, по каким брендам нужно повысить ставки.

Напомним, что в прошлом месяце Google AdWords назвал основные digital-тренды предстоящего праздничного сезона. По мнению специалистов сервиса, в этом сезоне на смену шопинг-марафонам придут точечные покупки. Данная ситуация вызвана тем, что пользователи теперь обращаются к мобильным устройствам в сотни микромоментов на протяжении дня, в течение всего сезона.