Перед тем как начать создание логотипа, каждый дизайнер должен знать, что у каждого логотипа есть своя структура. Она в свою очередь подразделяется на виды. Если быть более точным, то у каждого логотипа есть своя схема построения. Чтобы знать, о чем именно идет речь, разберем каждую схему построения более подробно.

Фирменный шрифт и словесный знак.

Название фирмы вполне может являться логотипом. Только стоит обратить внимание на то, как именно это название было нарисовано. Написание названия, как правило, выполнено специальным шрифтом. Этот шрифт должен быть индивидуален для логотипа и спроектирован по отдельному заказу. Может быть такой вариант, что какой-то определенный шрифт будет адаптирован под новый логотип компании. Самые яркие представители данного вида логотипа это Panasonic, Sony, Ozon, eplus, Microsoft и другие известные компании и бренды.

Фирменный знак

Данная схема представлена в виде какого-то графического символа или начертания. Логотип должен отличаться уникальностью среди других логотипов, также должен быть узнаваем среди потенциальных клиентов. Иногда берут надпись, созданную уникальным шрифтом, и вносят в нее графические элементы, превращая тем самым в фирменный знак. Явные представители данной схемы являются логотипы следующих фирм: Apple, KFC, Starbucks и другие широко распространенные бренды.

Фирменный блок или комбинация

Данная схема логотипа представляет некоторую смесь между первой и второй схемой логотипов, которые рассматривались выше. Но также стоит отметить тот факт, что совсем не обязательно, чтобы логотип и название использовались постоянно вместе. Именно поэтому большинство заказчиков требуют от дизайнеров разработку фирменного блока. Запоминающийся логотип и плюсом идет надпись с уникальным шрифтом. В данной схеме логотипа в первую очередь необходимо определить, какая именно часть будет главной. В большинстве случаев главной частью выступает логотип. Именно графическая часть он отвлекает на себя большую часть внимания. Конечно, лучше всего проецировать логотип так чтобы и графическая часть и надпись занимали абсолютно равное место в общей структуре логотипа. Так как иногда когда графическая часть является главной, надпись особо не запоминается, или воспринимается уже второстепенно. Также необходимо грамотно подобрать цвета между графическим знаком и шрифтовой надписью.

Автор: Федор Бронкин