Случайные клики по рекламным баннерам на мобильных устройствах – большая проблема для отрасли онлайн-рекламы. Для её решения Google AdWords внедрил несколько изменений, включая:

1. Блокирование кликов рядом с границей изображения графических объявлений. Теперь такие клики учитываться не будут. Специалисты компании выявили, что эта область особенно часто подвергается случайным кликам во время прокрутки страницы.

2. Блокирование кликов по иконке приложения. Пользователи больше не смогут нажать на иконку приложения в рекламе установки, учитывая её близость к кнопке закрытия объявления. Для перехода в магазин и установки приложения пользователям нужно будет нажать на CTA-кнопку.

3. Отсрочка кликабельности. Объявления станут кликабельными только после того, как они пробудут на экране в течение «короткого периода времени». Это даст пользователям возможность изучить контент объявления и позволит исключить случайные клики от тех, кто не ожидал увидеть рекламу. Через какое точно время объявление станет кликабельным, представители сервиса не уточнили.

Нововведения призваны уменьшить издержки рекламодателей и повысить коэффициент конверсии.

Напомним, что в 2012 году Google внедрил новый способ избежать случайных кликов на рекламные ссылки на мобильных устройствах – подтверждение пользователем действия для перехода по ссылке. Таким образом, он не тратит время на переходы по ненужным ему объявлениям, а рекламодатель не платит за случайный клик.

С течением времени выявилось, что этого недостаточно для исключения случайных кликов. В связи с чем были произведены новые изменения.