Автор: Эрин Эверхат (Erin Everhart) – специалист по разработке стратегий интернет-маркетинга, специализируется на контент-продвижении и SEO. В настоящее время работает в должности руководителя отдела поискового продвижения компании The Home Depot. Долгое время работала в должности интернет-маркетолога на стороне агентства и специализировалась на продвижении сайтов, принадлежащих компаниям среднего бизнеса. Компании-клиенты Эрин Эверхат, как правило, входят топ-500 по версии Fortune. Эрин – постоянный спикер известных отраслевых конференций, автор статей, посвященных проблеме онлайн-продвижения бренда.

Источник: http://searchengineland.com 

Каждый год специалисты отрасли подводят итоги, отмечая, насколько сильно в целом изменился сегмент цифрового маркетинга. Зачастую такие перемены просто поражают: руководства для вебмастеров Google становятся все сложнее и строже, поскольку поисковик пытается сделать свой функционал максимально безопасным и удобным для пользователей. Ещё в 2011 году эксперты компании Moz обнаружили, что в поисковых алгоритмах Google произошло более 83 существенных обновлений. И каждое из этих обновлений заставляло специалистов по интернет-маркетингу менять рабочие тактики. Ни одна из отраслей профессиональной деятельности не может похвастаться столь ощутимыми и частыми изменениями, как рынок онлайн-продвижения.

Чтобы в полной мере оценить значимость событий, произошедших в SEO-отрасли в 2014 году, имеет смысл рассмотреть их в ретроспективе.

Expedia стала первым брендом, потерявшим позиции в поисковой выдаче из-за покупных ссылок на статейных сайтах. По данным Searchmetrics, сайт компании потерял 25% поисковой видимости в Google из-за штрафных санкций со стороны сотрудников поисковой системы.

Своё слово о статейном продвижении сказал и Мэтт Катс (Matt Cutts), сообщив о том, что платный гостевой блоггинг официально перестал быть инструментом поискового продвижения. Те же, кто будет пренебрегать правилами поисковой системы, практикуя запрещённые схемы в целях наращивания ссылочной массы, не сможет избежать неприятных последствий.

Сайт музыкального ресурса Rap Genius полностью восстановился в выдаче Google. Исключение сайта из выдачи поисковика произошло в конце 2013 года. Сайт был оштрафован за накрутку трафика путём размещения ссылок в сторонних блогах.

Google анонсировал обновление поискового робота для смартфонов. Отдельный поисковый робот для мобильного контента призван увеличить объемы индексации мобильного контента и предоставить пользователям гораздо больше информации, релевантной их поисковым запросам. В результате вебмастерам пришлось обновить файлы robots.txt и оптимизировать сайты под просмотр с мобильных устройств.

Ещё в конце 2013 года Google ввёл на 100% безопасный поиск. В феврале 2014 количество запросов категории Not Provided увеличилось до 80%.

Вебмастера начали обсуждать возможный апдейт алгоритма Google, заметив существенные изменения в результатах поисковой выдачи. Хотя сами представители поиска сами практически никогда не подтверждают подобную информацию, SERPs.com и другие метрики продемонстрировали статистику заметных изменений позиций сайтов в поисковой выдаче.

Google также представил новое оформление поисковой выдачи и блока рекламных объявлений в поиске. Ссылки на страницы в обновлённой выдаче стали отображаться без подчёркивания. Изменения также коснулись и отображения объявлений в рекламном блоке.

В апреле 2014 стало известно о серьезной уязвимости в протоколе OpenSSL, которая получила название Heartbleed bug. Google, Rackspace, AWS и ряд других софтверных компаний обнаружили, что от уязвимости пострадали миллионы веб-сайтов. Благодаря уязвимости, злоумышленники незаметно могли получать доступ к персональным данным пользователей по всему миру.

Вице-президент Google и глава социальной сети Google+ Вик Гундотра (Vic Gundotra) объявил о том, что покидает корпорацию. Событие вызвало немало слухов и пересудов, связанных с будущим социальной сети. Редакция TechCrunch даже сообщала, что, по данным осведомлённых источников, Google+ больше не будет существовать как самостоятельный продукт. Однако до сих пор закрытия не случилось, и социальная сеть существует наряду с Facebook’ом и Twitter’ом.

Этот месяц ознаменовался запуском алгоритма «Панда», обновлённого до версии 4.0, призванного бороться с некачественным контентом на сайтах. Под действие обновлённого фильтра попали такие сайты крупных брендов, как: Ask.com и RetailMeNot.

В довершение всего от апдейта Panda и ручных санкций пострадал крупнейший коммерческий ресурс eBay. Потеря трафика стоила eBay 200 млн. долл. США годовой выручки.

Google убрал из результатов выдачи фото авторов контента. Завершение инициативы вызвало бурные обсуждения в среде отраслевых специалистов.

Также в июне открылась ежегодная конференция для разработчиков Google I/O 2014, в рамках которой был анонсирован новый дизайн продуктов на базе Chrome; устройств на Android, обновление визуальных элементов поиска; а также объявлено о ряде инноваций, связанных с разработкой wearables-устройств. Подробнее об этом можно прочитать на страницах Verge.

В этом месяце список Google пополнился еще одним «живым существом». На этот раз был запущен алгоритм локального поиска Pigeon.  Запуск алгоритма заметно изменил ситуацию в поисковой выдаче. В свою очередь, Google стал рассматривать региональность сайта как один из сигналов ранжирования.

Важное заявление в июле сделал и руководитель команды Google по борьбе с веб-спамом Мэтт Каттс (Matt Cutts).  Он сообщил о своем решении отдохнуть от работы в Google покинуть компанию до октября. Впоследствии однако отпуск был продлён. Ситуация вызвала некоторое беспокойство и бурные обсуждения в рядах отраслевых профессионалов.

Groupon представил результаты исследования, свидетельствующие о том, что 60% от прямого входящего на сайт трафика обеспечивает органический поиск. Этот эксперимент вдохновил агентство Conductor пересмотреть результаты исследования, проведённого в 2013 году. Результат оказался следующим: доля органического трафика, поступающего на сайт, составляет 64%.

In-house SEO’s: You control 20-50% of users coming to your site(s). Stop being cool with getting paid $50-75k/year. That is insane in 2014.

Google объявил о том, что использование HTTPS на сайте постепенно становится сигналом ранжирования. Нововведение вынудило вебмастеров массово переводить сайты с использования протокола HTTP на HTTPS. Данное решение поисковика было представлено как попытка повысить безопасность сети интернет в целом.

Спустя 2 месяца после исчезновения из результатов поисковой выдачи ото авторов, Google перестал поддерживать указание авторства. Информация об авторах перестала показываться в расширенных сниппетах к статьям в SERP.

Тогда же в блогосфере впервые широкой огласке подверглась проблема вымогательства за счёт использования негативного SEO. Владельцы сайтов на Западе стали массово получать письма с требованием денежной компенсации взамен на «хорошую репутацию веб-сайта».

Dentsu Aegis Network, компания международных медиа и цифровых маркетинговых коммуникаций, купила Covario, одно из крупнейших агентств поискового маркетинга в США. Сделка при этом не предусматривала приобретение Dentsu Aegis Network программного продукта Rio SEO. Более того, Rio SEO стала отдельной независимой компанией-разработчиком программного обеспечения вне бренда Covario.

Searchmetrics официально представила рейтинг ключевых факторов ранжирования в 2014 году. Высококачественный контент, грамотная структура страниц сайта и поведенческие факторы вышли на первый план в минувшем году. В то же время, ссылочные факторы и социальные сигналы несколько утратили свою значимость.

Агентство Authority Labs опубликовало статистику органических кликов по результатам поисковой выдачи Google в 2014 году. Статистика клико выстраивалась в зависимости от устройства, с которого произошел переход - мобильное или десктоп; наличие брендированных или небрендированных ключевых слов; а также тип поисковых запросов – информационные или транзакционные.

Google в очередной раз обновил алгоритм «Пингвин» до версии 3.0. Фильтр нацелен на борьбу с поисковым спамом, переоптимизированными сайтами и ресурсами с неестественными ссылками. Владельцы сайтов, подавшие заявку на пересмотр позиций ресурса, получили возможность восстановления в результатах выдачи.

В октябре стало известно о том, что руководитель проектов команды Microsoft, ответственной за развитие Bing, Дуэйн Форрестер (Duane Forrester) был уволен из компании на волне массовых сокращений. Месяцем ранее Дуэйн Форрестер был признан победителем в номинации US Search Personality of the Year (SEO-персона года в США), учреждённой в рамках US Search Awards. В декабре однако руководство Microsoft повторно наняло Дуэйна Форрестера на работу. 

Вслед за информацией о сокращении руководителя команды разработчиков Bing стало известно о том, что заслуженный разработчик Google Мэтт Каттс (Matt Cutts) не вернется к работе до конца года.

Google порадовал отрасль тем, что принял решение убрать «Карусель» из выдачи по локальным запросам, связанным с отелями, ресторанами и другими категориями.

Мобильная оптимизация сайтов стала еще более значимым фактором для Google. Поисковая система начала помечать в выдаче веб-сайты, оптимизированные под мобильные устройства, а также запустила инструмент проверки дружественности сайта к мобильным устройствам Mobile-Friendly Test в сервисе Google Webmaster Tools.

Начало эксперименту положило заявление представителей Google о том, что поисковик намерен использовать критерий адаптивности сайта под мобильные устройства в качестве сигнала ранжирования.

Bing представил собственную версию алгоритма «Панда», направленного на борьбу с некачественным контентом. Однако, представители поисковой системы со всей честностью объяснили, что такое по-настоящему хороший контент. Здесь cпециалисты Bing ссылаются на три аспекта веб-сайта или страницы:

Завершило год масштабное исследование Twitter, посвящённое статистики пользовательской вовлечённости во взаимодействие с публикациями на сервисе. Статистика была составлена на основе анализа 4 млн. твитов. Главное, что удалось выяснить аналитиками Twitter’а – время публикации никак не влияет на статистику распространения твита.

Таким был 2014 год. Специалистам отрасли остаётся только дожидаться 2015 года, который, скорее всего, будет наполнен значимыми для SEO-событиями.