С 27 по 28 ноября 2014 года, в Москве проходила крупнейшая отраслевая конференция для рынков интернет-маркетинга и веб-разработки «Интернет и Бизнес. Россия». Объединяя в себе таки многолетние и известные проекты, как «Сайт» и Optimization, Конференция «IBC Russia» стала ответом на заинтересованность бизнеса в единой экспертной площадке. Мероприятие организовано компанией «Ашманов и партнеры» совместно с Российской ассоциацией электронных коммуникаций.

В ходе секции «Исследования алгоритмов поисковых машин» участники обсудили вопросы обнаружения фильтров и санкций на сайте, вывода сайта из-под фильтров. Поделились своими открытиями по поводу последних изменений поисковой выдачи. Модератором секции стал Сергей Людкевич, независимый консультант.

Слушатели конференции высоко оценили выступление Артура Латыпова (SEO Интеллект) на тему: «Исследование внутренних и внешних факторов оптимизации», посчитав его спорным, но интересным.

В своей презентации спикер поделился результатами исследования внешних факторов, целью которого было изучить работоспособность ссылок, отследить влияние ссылок, в поисковой системе Яндекс после анонса «отключения ссылочного». Задача эксперимента сводилась к тому, чтобы выявить закономерности между группами сайтов в тематиках, где анонсировали «отключение ссылок». Сравнить группы сайтов в регионе Москва с «отключенными ссылками» с сайтами, для которых ссылочное не было отключено.

Для анализа было выбрано 2 тыс. сайтов и 87 тыс. коммерческих запросов из ТОП 10-50 Яндекс. Данные заимствовались из SAPE. В исследовании участвовали следующие группы сайтов:

Все запросы для анализа были разбиты на группы. Внутренние факторы не учитывались. В ходе эксперимента анализировали следующие данные: средняя позиция по группе запросов на дату; динамика ссылочной массы по месяцам; данные по показателям доноров; данные по анкорам.

Данные измерялись по следующим периодам: январь/февраль, июнь и август 2014 года. Как удалось установить, в выдаче присутствовали некоторые колебания.

При сравнении показателей на август 2014 со статистикой за январь того же года у 52% сайтов в выдаче динамика наращивания ссылочной массы не изменилась, в то время как у 34% сайтов она снизилась и у 14% - выросла. 

И все же, критических изменений в поисковой выдаче, связанных с этим фактором, обнаружено не было.

При осуществлении разбивки по тематикам удалось установить, что в ряде тематик присутствует сильное изменение позиций сайтов в поисковой выдаче:

На следующем этапе производили анализ ссылочной массы «упавших» и «выросших» проектов в «бессылочных тематиках». Результаты были следующими:

Анализ внешних факторов позволил сделать следующие выводы:

Также удалось выяснить, что сайты с большим (свыше 90%) количеством безанкорных ссылок не имеют хороших позиций в выдаче Яндекса. Вывод: ссылки пока влияют на выдачу.

На этом этапе анализировали:

В выборке участвовало 1190 сайта (12500 запросов, из них 4000 в ТОПе запросов). Контрольная группа состояла из 190 сайтов (2300 запросов, из них 1550 в ТОПе запросов).

Сбор данных осуществлялся следующим образом:

Собранные данные сопоставлялись с аналогичной статистикой по контрольной группе.

При исследовании влияния на видимость сайта в выдаче некорректно составленных заголовков получили следующую картину:

Общие правила для составления заголовков могут быть такими:

Далее анализировали такой фактор как недостаточная текстовая релевантность:

Общие правила могут сводиться к следующему:

Исследование статических весов продвигаемых страниц выявило следующие аспекты:

Общие рекомендации по данному пункту:

При изучении вхождений в анкор-лист установили:

Рекомендации владельцам сайтов таковы:

Количество некачественных доноров в ссылочной массе для исследуемой и контрольной группы распределялось следующим образом:

Статистика количества ссылок на страницах для изучаемых групп оказалась следующей:

Таким образом, сегодня при работе над сайтом важность приобретают следующие аспекты:

Вопрос от представителя компании Яндекс: Понимаете ли вы разницу между корреляцией и зависимостью?

Артур Латыпов: Причинно-следственная связь должна быть обратной, мы долго обсуждали этот вопрос. Действительно, наличие корреляции еще не означает наличие причинно-следственной связи. Для перепроверки результатов всегда требуются детальные исследования, и мы планируем их проводить.