Специалист службы качества поиска Google Мария Моева в блоге веб-мастеров поделилась четырьмя ключевыми шагами по мониторингу представления приложения и увеличению вовлеченности пользователей:

1. Дайте разработчику приложения доступ к Инструментам для веб-мастеров. Индексация приложения должна быть совместной работой веб-мастеров и командой разработчиков приложения. В Инструментах доступна ключевая информация для разработчиков приложений:

Ошибки на индексированных страницах в приложениях.
Еженедельные клики и показы по глубоким ссылкам на контент приложения из результатов поисковой выдачи Google.
Статистика по карте сайта (как реализованы глубокие ссылки на контент приложения).

Список будет расширен в ближайшие месяцы.

Дать доступ разработчику к панели может каждый владелец верифицированного сайта. В зависимости от желаемого уровня доступа, разработчику можно дать ограниченные или полные права.

2. Следует понять, как приложение представлено в результатах поиска.

Как пользователи вовлекаются в приложение из результатов поиска? Google внедрил два новых способа отслеживания представления глубоких ссылок на контент приложения:

Google еженедельно отправляет обновленную информацию о количестве кликов и впечатлений в аккаунт Инструментов для веб-мастеров.
Теперь можно отслеживать, сколько трафика в приложение принесли глубокие ссылки, используя информацию о перенаправлениях ACTION_VIEW. В ближайшее время эта информация должна быть интегрирована с Google Analytics для более легкого доступа.

3. Убедитесь, что ключевые ресурсы приложения доступны для сканирования.

Заблокированные ресурсы являются одной из основных причин ошибок «content mismatch», которые можно увидеть в отчете об ошибках краулинга в Инструментах для веб-мастеров. Google должен иметь доступ ко всем ресурсам, необходимым для представления страницы приложения. Это позволяет поисковой системе оценить связь контента веб-страницы и страницы приложения.

Чтобы помочь найти и исправить эти проблемы, Google показывает конкретные ресурсы, к которым система не могла получить доступ, что имеет решающее значение для представления страницы приложения. В случае ошибки несоответствия контента следует обратить внимание на список заблокированных ресурсов в пятом пункте диалогового окна.

4. Следите за ошибками Android-приложений.

Чтобы помочь выявить ошибки при индексации приложения, Google отправляет сообщения обо всех обнаруженных ошибках приложения, а также показывает большинство из них на вкладке «Приложения для Android» отчета об ошибках сканирования.

В дополнение к имеющимся в настоящее время уведомлениям об ошибках «Content mismatch» и «Intent URI not supported» Google представил три новых типа ошибок:

APK not found: система не может найти пакет, соответствующий приложению.
No first-click free: ссылка на приложение не приводит к контенту, а требует логин для доступа.
Back button violation: после перехода по ссылке на приложение кнопка «назад» не возвращает к результатам поиска.

Большинство ошибок, как правило, вызвано общими установками в приложении (например, заблокированный ресурс или всплывающее окно выбора региона, когда пользователь пытается открыть приложение из поиска).

Индексация приложений стартовала в июне, и с тех пор Google получил много откликов от разработчиков.

Важность глубоких ссылок на контент приложений в органическом поиске быстро растет. Для вошедших в свой аккаунт пользователей в 15% поиска поисковая система Google на Android с помощью индексации приложений (App Indexing) возвращает глубокие ссылки на контент приложений. За последний квартал количество кликов по таким ссылкам выросло в 10 раз.