27-28 октября в Лондоне прошла двухдневная конференция SearchLove 2014. Во время этого мероприятия традиционно были рассмотрены вопросы поискового продвижения, внутренней аналитики и оптимизации сайтов, разработки стратегий ссылочного продвижения и маркетинговых кампаний.
В рамках программной части конференции выступил Джоно Алдерсон (Jono Alderson), специалист по техническому SEO и аналитике Lindex, с докладом на тему «Turbocharging your WordPress Website».
Когда речь заходит о контент-маркетинге – почему-то часто забывают о технической оптимизации. Однако без неё невозможно успешное продвижение даже высококачественного контента.
В настоящее время Google рассматривает скорость сайта в качестве одного из факторов ранжирования. Задержка отклика всего лишь в 0,5 секунды может существенно повлиять на количество переходов на сайт:
Для продвижения ресурса важно использовать Schema.org. Применение микроразметки на сайте позволяет сделать сниппеты в органической выдаче Google, Bing и Yahoo более информативными за счёт структурированных данных.
В то же время не стоит пренебрегать использованием тегов «canonical» и «hreflang».
Кроме этого, Google стал лучше ранжировать ресурсы, использующие безопасные протоколы HTTPS/SSL.
Сегодня Google требует адаптировать контент под мобильные устройства. В связи со стремительным развитием мобильных технологий, вполне возможно, что поведенческая информация от владельцев мобильных устройств также будет рассматриваться в качестве сигнала ранжирования. Google видит то же, что видят пользователи. Если сайт имеет негативные поведенческие сигналы от владельцев мобильных устройств, то это может повлиять на его позиции в выдаче.
Техническая оптимизация имеет огромное значение. Все видели и испытывали на себе влияние технических ошибок и сбоев: неработающие страницы, отсутствующие переадресации и т.п.
«Требования поисковиков множатся, как снежный ком. Сегодня оптимизатору и вебмастеру приходится заботиться об огромном количестве аспектов», - отметил спикер.
Далее докладчик перешёл к описанию непосредственно инструментов для технической оптимизации определённых параметров сайта, а также поделился практическими советами относительно реализации конкретных задач.
Отслеживание и измерение производительности сайта
Скорость загрузки страниц:
Google PageSpeed Insights, ySlow;
Google Analytics;
Pingdom, WebPageTest.
На самом деле нет универсальной метрики для оценки скорости загрузки, отметил Джоно Алдерсон, – всё зависит от устройства пользователя, интернет-соединения, браузера и многих других факторов. Оптимизаторы до сих пор не понимают, чего хочет от них Google.
Пользовательский опыт:
Учитывайте психологические состояния пользователей, вынужденных подолгу ожидать загрузки веб-страницы;
Оценивайте общее качество пользовательского опыта;
Отслеживайте его, проводите сравнительный анализ. Используйте специализированные инструменты для исследования и получения обратной связи от пользователей (iPerceptions, NewRelic)
Техническая оптимизация и безопасность сайта:
Оптимизация пропускной способности;
Применение технологий (разметка Open Graph; адаптивные изображения, отзывчивые к различным устройствам; кэширование);
Минимизация риска взлома сайта хакерами, DDOS.
Общие настройки сайта (General front-end):
Настроить CDN (или сторонние, или собственные субдомены).
Использовать субдомены.
Минимизировать количество запросов к базе данных, которые производит каждая страница.
Использовать CSS-спрайты.
Маст-хэв плагины WordPress
Докладчик обратил внимание на основные плагины WordPress. Он призвал слушателей, прежде чем предпринимать какие-либо шаги в направлении оптимизации, установить следующие плагины:
W3 Total Cache;
Redirection;
BWP Sitemaps;
Broken Links Checker;
iThemes Security;
Akismet;
Query Monitor.
Другие рекомендуемые плагины:
BWP Minify
Yet Another Related Posts Plugin;
YARPP и YARPP Experiments;
Relevanssi;
WP-PageNavy;
Kraken.io;
Диспетчер тегов Google (Google Tag Manager) для WordPress;
User Role Edition;
Custom Post Type Permalinks.
Сторонние сервисы:
CloudFare (или MaxCDN)
NewRelic;
SSL certificate (ssl2buy.com), а также использовать бэкап и правильный хостинг.
Повышение квалификации в вопросах хостинга и настроек сервера
Приобретите «правильный хостинг» (как минимум Linux VPS или более продвинутый, или Amazon EC2 T2 small instance).
Купите домен.
Припаркуйте домен на хостинге (настройте nameservers и DNS).
Ознакомьтесь с cPanel для управления сайтом (сайтами) и phpMyAdmin для управления базой данных (или базами данных).
Установите WordPress «с нуля».
Ознакомьтесь с WHM для управления вашим сервером. Создайте собственную конфигурацию Apache посредством «EasyApache» и измените ключевые параметры сервера с помощью «Tweak Settings».
Настройка ядра WordPress
Настройте wp-config.php с оптимальными параметрами безопасности.
Для снижения нагрузки на базу данных отключите регистрацию и/ или комментарии.
Очистите wp head()
Очистите другие хуки WordPress.
Переадресация
Плагин Redirection на WordPress помогает настраивать 301 редиректы и отслеживать ошибку 404: https://wordpress.org/plugins/redirection/
Распространённые ошибки 404, которые можно найти с помощью плагина Redirection:
apple-touch-icon.png (и варианты).
favicon.ico (и варианты).
browserconfig.xml.
фиды, которые не существуют/ не должны существовать.
недействительная страница/ диапазон данных (invalid page/date ranges).
неработающие внутренние ссылки и отсутствующие http-ссылки (broken internal links/ missing http links)
URL-адреса альтернативной карты сайта и мета-данных.
страницы и изображения с нарушенными параметрами.
угрозы безопасности (security probes)
Немаловажное значение имеет физическое расположение сервера – используйте CDN.
Советы для экспертов
Сократите зависимость от ad-hoc вызовов WP-функций, таких как the_title(); вместо этого сохраните часто используемые переменные.
Управляйте ложными запросами, которые показываются в журналах GWMT и Redirection.
Обслуживайте крупные, статические ресурсы из CDN.
Очистите наложения плагинов (plugin overheads).
Оптимизируйте медиа; типы файлов, размеры, формы поведения.
Удалите ненужные шаблоны.
Пропишите атрибут behavior.
Исправьте ошибки, изучив файл журнала ошибок (error_log file).
Переход на SSL
Купите ключ SSL и установите его для домена посредством WHM или используя опцию «Full SSL» в Cloudflare.
Убедитесь, что все ваши ссылки не зависят от протокола (включая сторонние ресурсы) путём редактирования шаблона (шаблонов) или используя специальный плагин SSL Insecure Content Fixer.
Используйте плагин «Search and Replace» для изменения ссылок в вашем контенте и базе данных.
Настройте CDN на использование протокола SSL.
Настройте W3TC на использование SSL.
Измените «Site URL» и «Home URL» в wp-config.php, чтобы они указывали на HTTPS.
Второстепенные, но важные аспекты, на которые также следует обратить внимание:
Применение PHP;
Временное кэширование (transient caching).
Оптимизация по типу устройства (device-type optimisation).
Неудобства, возникающие при использовании SSL (сертификаты цепочки).
Оптимизация SSL/ JS.
WP Cron, Ajax и Heartbeat API.
Настройка кросс-браузерности.
«Не пренебрегайте техническими моментами SEO, начните вкладывать средства в технические возможности... Используйте предложенные приёмы...Побеждайте!», - подвёл итог своего выступления Джоно Алдерсен.
Обсудить
Комментарии