Google активно совершенствует собственные возможности сбора данных со страниц сайтов. Если раньше информация о гастрольном графике музыкальных групп, появляющаяся в сниппетах выдачи, заимствовалась из сторонних источников, то теперь, в дополнение к первому способу, поисковик научился заимствовать данные прямо со страниц сайтов в том случае, если на странице используется разметки структурированных данных.

По словам Джастина Бойяна (Justin Boyan), прдакт-менеджера Google, это принципиально новый способ сбора информации. Ранее Google брал расписание концертов с сайтов по продажам билетов. Сейчас информация будет собираться непосредственно из официальных источников – сайтов исполнителей. Данный подход может существенно облегчить работу Google, ведь у поисковика не будет необходимости производить выборку сайтов, с которых будет заимствоваться информация.

В настоящее время Google предлагает владельцам сайтов следующие способы представления данных:

Использовать разметку Schema.оrg.
Установить один из виджетов Bandsintown, BandPage, ReverbNation, Songkick, или GigPress, в которых есть встроенная разметка данных
Применять иструмент Data Highlighter (Маркер), выделяя ключевую часть данных на странице событий сайта.

Напомним, что инструмент Data Highlighter был представлен широкой общественности в конце 2012 года.