Уже в четвертый раз SEO Conference собирает в Казани SEO-специалистов со всего мира. В первый день мероприятия, 26 сентября 2013 года, ведущие эксперты по интернет-маркетингу поделились с участниками конференции альтернативными методами привлечения трафика, которые успешно применяют в работе, а представители поисковых систем рассказали о том, как правильно оптимизировать под них свои сайты.

После обеденного перерыва Булат Каримов и Александр Шубин из компании Яндекс представили доклад на тему «Острова: что нового?»

Прежде всего, докладчики поделились статистикой, относительно запуска нового интерфейса поисковой выдачи в Турции. Так, на сегодняшний день в этой стране запущено около 100 островов крупных партнёров поисковика.

Что же касается официального запуска бета-версии Островов для пользователей из России, то параллельно с тестированием платформы командой Яндекса была проведена существенная работа над новой концепцией выдачи, в частности, усовершенствован процесс модерации островов. Разработчиками было принято решение устанавливать очередь модерации каждого отдельно взятого острова на основании показателей ранжирования сайта в SERP. Иными словами, если сайт качественный, то время модерации его острова будет минимальным, и наоборот.

Кроме того, в первое время создавать собственные острова будет разрешено сайтам с высоким показателем ТИЦ. В последствии этот критерий будет отменен. Также для островов будет доступна специальная статистика в Метрике. К примеру, можно будет понять, как люди взаимодействовали с островом сайта; какие элементы острова были наиболее востребованы пользователями; какие целевые действия совершались.

Владелец сайта также может добавить на свой ресурс специальную разметку, благодаря которой Яндекс «поймет», что к сайту был привязан остров – только в этом случае попадет на модерацию. Также, Булат Каримов отметил, что Песочница – это только инструмент тестирования нового интерфейса выдачи Яндексом, чтобы остров оказался в бете в поиске, необходимо использовать разметку!

Завершая своё выступление, Булат Каримов отметил, что поисковый робот Яндекса будет видеть острова и индексировать их.

Далее с секретной частью доклада выступил Александр Шубин, он перечислил важные технические нюансы, которые необходимо учитывать вебмастеру при разработке острова для своего сайта. Итак, чтобы создать свой остров нyжно пройти 4 важных этапа:

Переходя к практической части своего доклада, Александр Шубин рассмотрел практический аспект создания острова на примере интернет-магазина. Прежде всего, он отметил, что XML-форма состоит из нескольких частей: сначала необходимо создать XML для островов; на следующем этапе необходимо составить описание сайта и разместить код счетчика метрики; далее необходимо добавить фильтр с возможностью выбора бренда, перечислив все имеющиеся на сайте бренды, а также добавить дополнительную информацию для фильтров. После этого необходимо заполнить значения с геопривязкой. К примеру, если человек, при взаимодействии с островом выбирает в качестве региона Москву, и в этом случае ему будет предлагаться проставить галочку напротив пункта «самовывоз» – эту информацию можно также указать в XML-файле. После этого остров готов.

Вопрос: Как будут ранжироваться сайты, которые не используют микроразметку?

Булат Каримов: Острова – это продолжение сниппетов, и разметка должна обязательно использоваться для того, чтобы остров имел шанс попасть на модерацию.

Вопрос: Как известно, развернутые острова будут у сайта, который размещается в топе на первой позиции. А если, к примеру, у первого сайта нет острова - будет ли показываться развернутым остров для второго сайта?

Булат Каримов: Пока нет, но в перспективе эта возможность может появиться.

Вопрос: Могут ли острова опосредованно влиять на ранжирование?

Булат Каримов: Сам по себе остров на ранжирование не влияет, но есть поведенческие факторы. А на них наличие и особенности острова уже могут влиять. Таким образом, поведенческое от самих островов опосредованно может влиять на ранжирование сайта в выдаче.

Вопрос: Когда появится модерация?

Булат Каримов: В ближайшие месяцы. В песочнице сейчас более 10 тыс. островов, и мы их отсматриваем.

Вопрос: Есть ли типичные ошибки, которые допускают вебмастера при создании острова?

Булат Каримов: Типичная ошибка – дублирование навигации сайта. Такой остров не полезен пользователю.

Вопрос: Рассматривается ли возможность реализации функционала CARTURE внутри острова?

Булат Каримов: Да. К нам часто обращаются с этим вопросом, и мы планируем ввести ее в будущем.

Вопрос: Будут ли картинки в островах?

Булат Каримов: Будут, но позже.

Свой доклад на тему «Как работает поиск. Как найти самое релевантное из триллионов страниц» представил инженер отдела качества поиска Google Владимир Офицеров.

Он рассказал о главных изменениях, произошедших в поиске за последнее время, а также о планирующихся нововведениях. По словам Владимира, за последний год индекс Google еще больше и полнее.

Кроме того, сегодня Google стал уделять особое внимание региональному поиску. Не случайно, в этом году представители Google детально изучили 250 городов России, чтобы сделать Карты еще более полными и точными, а пользователи получили возможность самостоятельно редактировать их.

Появление Карт Google для новых городов выгодно и представителям локального бизнеса. Кроме того, обновление картографического сервиса позволяет осуществлять запуск «Сети знаний», ведь сегодня данная концепция представляет собой не просто обобщенную базу знаний. Это все данные, объединенные в логические взаимосвязями. Так, например, владелец сайта может добавить на свой ресурс специальный микроформат, который позволит поиску в деталях понимать, что написано в документе и еще точнее отвечать на запрос пользователя.

Сервис рекомендаций показывает информацию о конкретном объекте и позволяет пользователю получить в выдаче максимально полные и наиболее соответствующие его интересам и социальному контексту  результаты. Аналогичным образом поиск может работать и для бизнеса: так, например, Google может применять Сеть знаний, чтобы добиться наиболее четкого соответствия результатов выдачи запросу пользователя, касающемуся локального бизнеса.

Кроме того, сегодня при обработке поискового запроса Google учитывает следующий контекст пользователя: город, мобильность, историю запросов, страну и язык.

Далее Владимир перешел к рассказу об изменениях в поисковых алгоритмах. По его словам, среднем в алгоритмах Google реализуется по 500-600 обновлений в год. Желающие могут получить более подробную информацию об этом на специальном сайте «Формула поиска Google» в разделе «Как работает поиск».

Что же касается обновлений, то в этом году алгоритм «Панда» интегрировался в индекс, а его изменения стали менее заметны владельцам сайтов. Таким образом, «Панда» стала важным инструментом для получения поисковыми алгоритмами сигналов о качестве контента с целью ранжирования. В целом же, как и прежде, алгоритм направлен на понижение позиции в поиске сайтов, использующих назойливую рекламу и низкокачественный контент.

Что же касается алгоритма «Пингвин», то сегодня он нацелен на борьбу с покупными ссылками и «наказывает» сайты за это. Обновление Google Penguin до версии 2.1 выйдет через 2 недели. Алгоритм будет агрессивно понижать сайты, качество которых не соответствует предъявляемым Google к ресурсам.

Далее Владимир офицеров коснулся функционала «Меры, принятые вручную», который появился в сервисе «Инструменты для веб-мастеров» в конце этого лета. По его словам, инструмент призван транслировать информацию о том, какие конкретно меры со стороны Google были применены к веб-ресурсу «вручную», как они повлияли на ранжирования сайта в результатах выдачи, за что был «наказан» сайт. Там же - в Google WMT - можно подать заявку на пересмотр позиций сайтов.

По словам докладчика, когда специалисты гиганта поиска решают принять меры против сайта «вручную», это несколько лучше понижения сайта в выдачи алгоритмом, поскольку: вебмастер получает уведомление с чётким описанием проблемы; может мгновенно подать заявку на пересмотр позиций сайта. Кроме того, срок ожидания рассмотрения заявки и восстановления позиций сайта в выдачи ограничивается парой недель, в то время как при алгоритмическом понижении сайта ждать приходится до обновления алгоритма.

Однако главное заявление представитель поиска сделал в адрес оптимизаторов, продвигающих свои ресурсы при помощи покупки ссылок: «Теперь новость для тех, кто покупал ссылки: мы вас прощаем», - заявил Владимир. Однако сразу же после этого он напомнил о наличии в Google специального инструмента «Отклонение ссылок» (Disavow Links), который позволяет запретить некачественные входящие ссылки на сайт. При помощи новинки также можно проанализировать входящие ссылки, вычленить некачественные и у брать их самостоятельно. Это и призвал сделать представитель Google владельцев ресурсов, чтобы не пострадать от обновления алгоритма Penguin.

Вопрос: Будете ли продолжать шифровать данные о пользовательских запросах?

Владимир Офицеров: Наша цель, перевести как можно больше запросов на HTTPS. Так выражается наша забота о пользователях.

Вопрос: Как вы определяете, какие конкретно результаты должен видеть пользователь в выдаче?

Владимир Офицеров: Прежде всего, это зависит от IP-адреса пользователя, также мы учитываем языковые настройки. К сожалению, классификатор региональности по отдельным городам пока настроен не очень хорошо, но мы работаем над этим.

Вопрос: Какое количество рекламы на сайте считается нормальным.

Владимир Офицеров: Это можно проверить, если вы зайдете на сайт, который считается качественным и, следовательно, хорошо ранжируется в Google.

Секцию продолжили Дмитрий Еремеев и Илья Петров из компании FIX LLC. Они представили доклад на тему: «Google & Copyright. Для кого нужно делать сайты. Релевантность, так ли она важна».

Дмитрий Еремеев рассказал о политике Google и борьбе с нарушением авторских прав. «Как известно цель Google – предоставлять максимально релевантные результаты по каждому запросу, но что если релевантная выдача по запросу бывает тесно связана с нарушением авторских прав»? – начал докладчик. Так кто же всё-таки против нарушения авторских прав? Важно понимать, что, что сам Google не определяет идентичность авторских запросов, однако есть целый ряд компаний, которые предъявляют к корпорации Google претензии. Среди них:

При этом, новый метод Google столкнулся с жёсткой критикой общественности за то, что он:

Таким образом, независимость Google стало возможно оспаривать. В доказательство докладчики привели несколько практических примеров:

В то же время, в феврале 2013 года RIAA заявила, что недовольна «мягкостью» Google. В то же время перед владельцами остро встал вопрос, для кого теперь делать сайты: для людей; для поисковиков или для RIAA. Парадокс: чем меньше людей знают о сайте, тем больше у него посетителей?

При этом сегодня, наполняя контентом сайт, следует помнить, что Google будет совершенствовать свои фильтры с целью борьбы с пиратским контентом, поскольку организации-правообладатели будут отстаивать свои права на контент.

«Таким образом, все идет к тому, что компаниям либо придется добровольно предоставлять данные, защищенные авторским правом, либо поисковым системам пытаться «играть» в релевантность», - подытожил Дмитрий Еремеев.

Вопрос: Какие сайты понижают алгоритмы Google: те, которые публикуют ворованный контент или ссылаются на такие ресурсы?

Дмитрий Еремеев: Поисковые системы понижают все сайты, на которые поступают заявки «abuse».

Вопрос: Какое количество abuse-заявок следует посылать, чтобы поисковая система забанила контент?

Дмитрий Еремеев: Можно перечислить все ссылки в одной заявке, при этом каждая ссылка должна перечисляться только 1 раз.

Вопрос: Как быстро «вогнать в индекс» 8 млрд. страниц?

Дмитрий Еремеев: Вогнать – не проблема, наибольшая проблема – получить трафик.

Завершило секцию выступление Александра Круглова, евангелиста ВКонтакте. В своём докладе представитель социальных медиа задался вопросами: «Нужны ли сегодня сайты?»

«Обычно на конференциях я рассказываю о возможностях рекламы ВКонтатке, но сегодня расскажу про видение перспективы сайтов. Начну я издалека. Какую функцию несут в себе сайты сегодня? Развлечение, общение, изучение? Понятно, что сайтов много, они разные и решают разные пользовательские задачи. Любопытно то, что задачи, которые человек хочет решить не меняются много тысяч лет и интернет не дал практически ничего уникально нового», - начал свой доклад Александр. В доказательство своих слов он привёл пирамиду потребностей по Маслоу:

В целом же, все потребности, которые существуют у людей – с годами практически не меняются. Так, например, потребность в общении всегда оставалась одной из главных. Таким образом, общение в соцсетях в наши дни является одной из основных человеческих потребностей:

Основное отличие западных социальных сетей и сервисов от отечественных состоит в следующем: если в США существует огромное количество абсолютно автономных сервисов, то сегодня ВКонтакте приходится разрабатывать огромное количество дополнительных внутрениих сервисов. «Большой минус в том, что в сети появляется огромное количество неструктурированного и не сильно полезного контента. В этом плане наиболее выигрышно организованными выглядят сайты e-commerce. Как результат, всегда будут существовать поисковые системы, которые будут обрабатывать контент и предоставлять структурированные данные пользователям», - выразил своё мнение Александр Круглов.

Таким образом, открытыми остаются следующие вопросы: «Нужны ли сайты? Минусы в том, что создать качественный сайт тяжело и довольно дорог?» Строго говоря, сегодня в интернете насчитывается весьма ограниченное число категорий сайтов. К ним относятся:

По мнению Александра, благодаря активному развитию сервисов социальная сеть ВКонтакте сегодня способна взять на себя функционал большинства сайтов. Так, например, сообщества стали и источником новостей, и источником дохода, и источником контента. В настоящее время количество сообщений, отправляемых пользователями ВКонтакте в течение дня, превысило цифру в 1 млрд. Это говорит о том, что сегодня социальные сети оттягивают на себя все больше функций других сервисов, и этот тренд будет только развиваться.

Таким образом, по мнению Александра Круглова, в настоящее время в глобальной сети имеет место следующая тенденция: категории сайтов, выделенные красным цветом, со временем могут перестать существовать (их заменят соцсети); категории сайтов, отмеченные жёлтым цветом, ждут непростые времена; а вот «зелёным» сайтам – мало что угрожает.

Вопрос: Какими почтовыми сервисами вы пользуетесь?

Александр Круглов: Корпоративной почтой, Gmail, Почтой Mail.ru. Но со временем я не исключаю возможности отказаться от использования услуг потовых сервисов вообще.

Вопрос: Как ВКонтакте может помочь вебмастерам в продвижении сайтов?

Александр Круглов: Сегодня ВКонтакте есть площадки, которые являются полными аналогами СМИ и неплохо зарабатывают, продавая рекламу в группах.

Вопрос: Как вы видите продвижение пластиковых окон ВКонтакте? Ведь на сегодняшний день есть только два очевидных показателя эффективности продвижения, это: цена клика и процент конверсий.

Александр Круглов: В свою очередь, соцсети могут служить повышению узнаваемости бренда, а это опосредованно повлияет и на перечисленные вами факторы.

Обзор подготовила Анастасия Матвеева