По итогам 2012 года на долю Google пришлось более половины от всех мировых расходов на мобильную рекламу, общая стоимость которых к концу года приблизилась к 8,8 млрд. долл. США. Таким образом, согласно предварительным выводам, Google уже удалось аккумулировать около одной трети общемировых доходов от мобильной рекламы, приходящихся на долю крупнейших интернет-корпораций.

Отметим, что статистика составлялась по итогам подсчёта рекламных доходив ряда крупнейших компаний из США и Великобритании, а также после детального изучения распределения долей доходов от интернет-рекламы таких лидеров отрасли как: Facebook, Twitter и LinkedIn.

Также, после того, как в прошлом году соцсеть Facebook заработала около 1,5 млрд. долл. США на продаже мобильной рекламы – аналитики ожидают увеличения доходов в данном сегменте к концу 2013 года до 2 млрд. долл. США. Таким образом, доля Facebook на мировом рынке мобильной рекламы составит 12,9%. Для сравнения отметим, что еще в 2011 году соцсеть вообще не имела прибыли от продажи мобильной рекламы.

В то же время, крупнейшая в мире поисковая корпорация Google в конце 2012 заработала на мобильной рекламе 4,61 млрд. долл. США – это превышает доходы компании за 2011 год по данному сегменту рынка более, чем в три раза. Согласно предварительным прогнозам, к концу 2013 года данная сумма может вырасти на 92,1%, составив 8,85 млрд. долл. США.

Что же касается сервиса микроблогов Twitter, то он в текущем году может увеличить собственную долю на глобальном рынке мобильной рекламы до 2%. При этом, в США доля компании несколько больше, чем в мире: по оценкам аналитиков, она приближается к 3,6%.

В совокупности Google, Facebook и Twitter являются основными игроками на мировом рынке мобильной рекламы, в то время как доля других участников – YP, Pandora, Apple и Millennial Media – продолжают сокращаться даже, несмотря на то, что данный сегмент бизнеса стремительно растёт и развивается.

Google же продолжает оставаться самой крупной мировой рекламной площадкой. Так, в 2013 году чистый доход компании в сфере цифровой рекламы приблизился к 32,73 млрд. долл. США, что составляет почти 31,5% от общегодовых мировых расходов на рекламу. Предполагается, что в 2013 году Google продолжит увеличивать свои доходы, опережая других игроков рынка. Этому способствует активная монетизация видео-хостинга YouTube, а также стремительно растущая популярность сегмента мобильной рекламы.

В свою очередь, крупнейшая в мире соцсеть Facebook, заняв 2012 году в данном сегменте втрое место, сумела заработать около 4,28 млрд. долл. США чистой выручки, что составляет 4,11% мирового рынка интернет-рекламы. Ожидается, что в текущем году доля компании вырастет до 5%.

В заключение, аналитики из eMarketer отмечают следующее: несмотря на то, что Google и Facebook наращивают свои доходы быстрее, чем другие участники рынка онлайн-рекламы, добиться существенного скачка роста рекламной выручки в масштабах столь крупных компаний гораздо сложнее, чем в масштабах более мелких игроков. Это значит, что по итогам текущего года наилучшие темпы роста может продемонстрировать сервис микроблогов Twitter, увеличив доходы от интернет-рекламы на 102,2%. Для сравнения, в 201 году рост доходов сервиса микроблогов от продажи интернет-рекламы составил 106,7%.

Общая тенденция свидетельствует о том, что наибольшая доля выручки от продажи интернет-рекламы будет консолидироваться у нескольких ведущих игроков рынка. В свою очередь, доля «прочих» игроков сократиться с 55,6% в 2012 году до 52,3% – в 2013.