Команда Google Analytics представила проект API for Content Experiments — инструмент для тестирования контента сайта с целью его оптимизации и достижения лучших показателей Analytics. Эти API делают Google Analytics полноценной тестовой платформой для сравнения различных версий сайта.

Content Experiments API позволяют:

тестировать изменения контента без редиректов. Сниппет Content Experiments JavaScript использует редиректы, что в определённых ситуациях может ухудшить восприятие сайта конечным пользователем. Новые Content Experiments API тестируют новые версии контента без ухудшения пользовательского опыта.
тестировать отдельные изменения на уровне сервера. Крупные тестовые платформы зачастую предлагают вносить изменения на стороне клиента, но не сервера. Content Experiments API позволяют проводить тесты на стороне сервера, внедряя различные поисковые алгоритмы или системы рекомендаций, наиболее подходящие именно данному сайту.
тестирование собственных настроек Google Analytics для отчетов. Существуют ситуации, в которых разработчикам нужно внедрение настроек со своей логикой именно для этого сайта, API позволяют «обойти» программную оптимизацию, однако продолжить пользоваться отчетами Google Analytics.
тестирование контента вне веба: подходит для терминалов и цифрового оборудования магазинов, позволяет оценить наиболее удобные для пользователей варианты размещения контента.