Агентство Carat провело исследование, согласно которому рынок Интернет-рекламы в России вырастет на 11,3%. И хотя динамика его роста замедляется, Россия останется среди мировых лидеров по показателям развития этого сегмента рынка рекламы.

Ее обгонит только Бразилия, темпы роста Интернет-рекламы которой в 2014 году составит 17,2%. В следующем году Россия и Бразилия проводят крупные спортивные соревнования – Чемпионат мира по футболу и Олимпийские игры, что скажется развитии Интернет-рекламы. По мнению Алексей Катков, вице-президента Mail.Ru Group, такое стремительное ее развитие в России обусловлено тем, что лидирующие позиции по числу аудитории занимают местные Интернет-компании. Они ближе к своим клиентам, что позволяет им быстрее подстраиваться под запросы своей аудитории и воплощать стратегические решения. Также большое значение приобретает реклама на подголовниках Москва.

По мнению экспертов, существует несколько факторов, влияющих на быстрый рост рынка сетевой рекламы в России. Как отмечает Карен Казарян, ведущий аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций, в первую очередь, это активный рост форматов и новых технологий самой рекламы – мобильная реклама, RTB, видеореклама. Также, по сравнению с европейским, российский рынок рекламы в Сети еще достаточно небольшой, и на этом этапе показатели его роста всегда стремительные. Присутствие серьезных местных игроков и площадок также способствует росту рынка рекламы. За последние два года, по мнению Казаряна, рост рекламы в Сети во многом происходит благодаря приходу в Интернет серьезных международных рекламодателей из FMCG, автопроизводителей и других.

Как прогнозирует управляющий директор Digital BBDO Александр Иванов, что российский рынок сетевой рекламы в 2013 году увеличится, по крайней мере, еще на 20-22%.

Автор: Захар Миронов