Google предоставил интернет-маркетологам и рекламистам возможность более эффективного планирования рекламных кампаний в Google AdWords, добавив в аккаунты данные из Google Analitycs. В аккаунте релакмодателям будет доступна информация о наиболее посещаемых страницах, показателях отказов, информация о времени нахождения пользователя на сайте. Доступ к этой информации прямо в аккаунте Google AdWords позволит пользователям планировать свою рекламу более осознанно и, в конечном итоге, повысить результативность контекстной рекламы.

Данные из Google Analytics помогут рекламодателям понять поведение пользователей на сайте и то, каким образом их можно удержать на нужных страницах. Новые возможности позволят рекламодателям детально анализировать коэффициент конверсии каждого объявления, выбирать наиболее эффективные и отказываться от неэффективных или настраивать их с целью повышения результативности рекламы.

При помощи интегрированных аналитических данных в Google AdWords рекламодатели могут:

Привлечь больше посетителей, выбрав наиболее эффективные объявления (которые приводят посетителей с самым большим временем прибывания на сайт или с самым высоким количеством посещаемых страниц, например) и установив для них самые высокие ставки, чтобы именно эти объявления показывались как можно чаще.
Открыть новые способы повышения конверсии. Например, выявить объявления, которые приводят на сайт меньше пользователей, которые, в свою очередь, проводят больше времени на сайте и просматривают максимальное количество страниц. Эту ситуацию можно рассматривать как замечательную возможность для превращения таких посетителей в покупателей, например, предложив таким посетителям купоны или дополнительные скидки.
Выявить объявления с плохо настроенным таргетингом или “посадочными страницами”, например, на основе низких коэффициентов конверсии и низкого показателя присутствия пользователей на сайте (или высокого показателя отказов). Чтобы выявить подобные страницы и объявления, пользователи могут установить фильтры на основе низкого коэффициента конверсии и регулярно его контролировать.