Автор: Джулия Джойс (Julie Joyce) – владелец фирмы, специализирующейся на ссылках, Link Fish Media, и один из зачинателей блога SEO Chicks.

Нравиться нам это или нет, но линкбилдинг остается большим-пребольшим бизнесом. Однако он отнимает много времени и ресурсов, поэтому многие веб-мастера и владельцы сайтов не могут или не хотят заниматься этим самостоятельно. Часто агентства, так или иначе зарабатывающие на поисковом маркетинге, также стараются отдать эту работу стороннему подрядчику, избежав огромных растрат собственных ресурсов.

И это дает прекрасный шанс заработать таким людям, как автор данной статьи, поскольку Джулия Джойс специализируется на линкбилдинге. Но сильный спрос, сама природа ссылок и простота саморекламы в социальных сетях, привели к пугающему росту числа людей, которые занимаются линкбилдингом, не имея при этом понятия о том, что они делают.

Так как наращивание ссылочной массы относится к внешнему продвижению, то не надо обладать слишком многим, чтобы продать свои услуги в этом секторе. Люди отчаянно нуждаются в помощи.

Автор предупреждает, что лучше не заниматься покупкой ссылок, поскольку это выльется в кампанию, которая не принесет ничего кроме спама, за который мы заплатим дважды: первый раз, когда будем ставить ссылки, а второй – когда будем от них избавляться. Если вы хотите найти квалифицированного линкбилдера, то убедитесь в том, что кандидат разбирается в большинстве из этих вещей:

Нельзя ответить на этот вопрос в нескольких словах. Можно лишь сказать, что если вы не понимаете, в чем состоит важность ссылок, то не занимайтесь их приобретением вовсе. Ссылки являются дорожками, по которым перемещаются пользователи и пауки поисковых систем по интернету, они помогают понять суть контента, на который указывают.

Чтобы разобраться в этом вопросе, прочтите http://www.w3schools.com/html/html_links.asp, но, в целом, это чертовски просто.

Многим эта задача кажется довольно трудной, и часто можно встретить файлы robots.txt с ошибками. Если вы не уверены в том, что верно понимаете записанное в robots.txt, то можете воспользоваться одним из неплохих онлайн валидаторов (автор предпочитает вот этот)

Данный файл всегда называется robots.txt и всегда помещается в корневую папку сайта, а значит, его всегда можно найти по адресу вашсайт.рф/robots.txt. Если какой-то сайт не имеет файла robots.txt, то вы ничего не увидите. По большому счету, в этом нет особой проблемы, но если файл существует, то необходимо убедиться в том, что он составлен правильно.

Иногда можно встретить и такой код:

User-agent: *

Disallow: /

Он означает, что поисковым машинам на этом сайте делать нечего, и они могут убираться прочь. Обычно люди используют этот прием, если у них нет других возможностей для проведения испытаний ресурса, и они хотят, чтобы существующий сайт пока не индексировался. Все нормально, если вы хотите, чтобы было именно так, но не забудьте снять это исключение, когда захотите чтобы сайт был проиндексирован поисковыми системами.

Если сайт вдруг исчез из индекса, то первым делом проверьте robots.txt. Однако существуют и другие способы предотвратить индексирование сайта поисковиками.

Требуются определенные навыки, чтобы воспользоваться этим методом, но лучше всего прислушаться к рекомендации Google.

Если ресурс исчез из поискового индекса, убедитесь в том, что с файлом robots.txt все в порядке, и, не обнаружив тут никаких неполадок, поищите следующую строку в коде:

Так как это одна из самых распространенных платформ для блоггинга, вы должны хорошо в ней разбираться. По мнению автора, она достаточно удобна для пользователя, и ей посвящены тысячи руководств и инструкций. Но, как и большинство других вещей, вы сможете хорошо изучить эту CMS, только установив ее и создав сайт своими руками.

Если вы не хотите использовать WordPress, это хорошо – но все же следует узнать, как создавать простейшие сайты на этой популярной платформе. Это довольно важно для линкбилдера, поскольку, как только вы углубитесь в механизмы работы созданного вами сайта, начнете более критично относится к SEO, созданию контента и юзабилити. Это те аспекты маркетинга, которые не всегда учитываются при наращивании ссылочной массы, но их нельзя упускать.

Не ожидайте грозного письма от Google, для того чтобы приступить к аудиту своих ссылок. Проверьте и убедитесь в том, что все идет как надо, прямо сейчас. Существует несколько великолепных бесплатных инструментов, которые соберут список обратных ссылок. Воспользуйтесь каким-нибудь из них. Не всегда бесплатные инструменты, или бесплатные версии коммерческих продуктов предоставляют весь необходимый функционал. Поэтому, если вы серьезно занимаетесь линкбилдингом, то потратьте деньги хотя бы на один из профессиональных инструментов для работы со ссылками.

Соберите данные и проанализируйте их. Подавляющее большинство инструментов имеют функцию экспорта списка ссылок или их элементарного копирования. Вы должны знать, как оценить ссылочный профиль в целом, разбить его на составные части (процентное соотношение элементов сайтов, на которых размещены ссылки, "денежные анкоры" и т.п.). Не забудьте зайти на сайты, упоминающиеся в отчете и оценить их качество. Хотите ли вы, чтобы ссылки с них вели на ваш ресурс?

Расположено здесь. Это то, что следует выучить назубок, особенно, если вы планируете нарушать эти правила.

Не ограничивайтесь каким-то одним инструментом. Некоторые базы данных обновляются чаще других, одни дают информацию в объеме, который превышает ваши потребности, а другие не предоставляют необходимые детали и т.д.

Для начала необходимо собрать информацию, а затем рассортировать анкоры по категориям. Как минимум, критерии сортировки должны быть следующими: бренды, адреса, денежные ключи, шум.

Автор считает, что лучше всего этот вопрос описан Джейн Копленд (Jane Copland). Следите вы за соперниками регулярно или нет, но должны знать, как выполнять критический анализ конкурентов и понимать, по каким причинам они добиваются более высоких результатов.

Иногда люди берутся за эту работу только тогда, когда дела начинают идти плохо. Но Джулия Джойс рекомендует заниматься анализом конкурентов и в то время, когда все идет великолепно, ведь мыслить критически в состоянии паники практически невозможно.

Будь то электронное письмо, с просьбой поставить ссылку, телефонный звонок, гостевой пост, контакт в социальных сетях или что-нибудь еще, вам необходимо уметь договариваться с людьми. Только потому, что вы контактируете с ними в сети, еще не означает, что можно игнорировать правила приличия и хороший тон. Если вы хотите чего-то особенного, объясните все как можно подробнее, и не шлите подряд 10 писем, чтобы повторить это. Если вы не получили то, чего хотели, или побеседуйте с нужным человеком, или больше не возвращайтесь к этому вопросу.

Если вы занимаетесь SEO и обращаете внимание на новости, то знаете о том, как часто происходят серьезные обновления алгоритмов поисковых систем. Более подробно об этих событиях можно узнать в специальном разделе SEOMoz, в Блоге Google для вебмастеров (Google Webmaster Central Blog) и в публикациях Searchengines.ru. Если вы заметили что-то неладное, то введите запрос [изменение алгоритма] плюс название поисковой системы (Google или Яндекс) и просмотрите первые позиции выдачи.

Автор никак не может взять в толк, почему многие люди не хотят использовать преимущества, которые предоставляет этот поистине удивительный (и бесплатный) инструмент. Вы можете настроить его так, чтобы получать извещения обо всем, что касается вашего бренда, вашей личности, адреса вашего сайта, ваших конкурентов, важных для вас ключевых слов... обо всем, что только можете себе вообразить.

Можете выбрать частоту извещений, тип просматриваемой информации, можете попросить Google отбирать только наилучшие, по его мнению, ссылки. Получив письмо, в котором собраны эти результаты, вы можете кликать по ссылкам и подробнее знакомиться с подобранной информацией. Поэтому, если вы хотите всегда быть в курсе дел по какому-либо предмету, то Google Alerts может стать вашим незаменимым помощником.

Автор использует Google Analytics на некоторых из своих сайтов, но существуют и другие хорошие инструменты, выполняющие аналогичную функцию. Просто, не полагайтесь исключительно на ранжирование сайта по целевым запросам, следите и за другими показателями его состояния.

Хотя автор не считает, что на каждом сайте должен быть установлен код Google Analytics, но если ресурс получает хотя бы небольшой трафик с Google, в обязательном порядке следует использовать Инструменты Google для веб-мастеров. Именно сюда спешит зайти Джулия Джойс, если с сайтом происходит что-то неладное. Тут мы получаем извещения о проблемах с сайтом; узнаем, как его исследуют поисковые пауки; видим новые ссылки на ресурс; следим, как ранжируются наши запросы; и можем познакомиться со множеством других вещей, касающихся нашего сайта.

Несмотря на то, что Джулия Джойс неоднократно говорила о том, что если ссылка не несет ничего хорошего людям – значит она плохая, автор не уверен в том, что все придерживаются этого мнения. Она считает нелишним напомнить, если причина появления ссылки на странице нам не понятна (кроме получения денег за ее размещение), то очень вероятно, что это плохая ссылка.

Существуют места на странице, где ссылки смотрятся весьма неуклюже, но никто не запрещает размещать их там. Однако, если мы находим ссылку в одном из таких мест, то, с большой степенью вероятности, можем сказать, что эта ссылка не может быть названа хорошей. Если данная ссылка вызывает негативную реакцию и отвращение пользователя, то ее нельзя назвать иначе, как спамной. Ссылки в блог-ролле сайта обувной компании, указывающие на все что угодно, от краткосрочных займов до отеля в Балтиморе, являются спамными.

Существуют различные валидаторы, но наилучшим ресурсом является http://validator.w3.org/. Сайты с плохим кодом могут более-менее нормально отображаться браузерами, но это не значит, что все идет так, как и должно быть. Если вы не знакомы с версткой и не имеете понятия о том, как может выглядеть плохой код, то поищите друзей, разбирающихся в этом.

Для этого автор всегда использует Rex Swain. Если вы занимаетесь наращиванием ссылочной массы для сайта, который имеет не-www и www варианты, но не используете перенаправление (редирект) 301 с одного варианта на другой, то разделяете весь ссылочный вес между ними. Если вы попросили кого-то разместить перенаправление 301 для страницы, которой больше нет по прежнему адресу, то дважды убедитесь в том, что все сделано правильно.

Существуют различные мнения по этому вопросу, но автор считает, что лучше всего поставить перенаправление 301 со старого адреса на наиболее релевантную страницу, или на главную страницу сайта. Она никогда не удалит страницу, пока не поставит перенаправление 301, так как ошибка 404 – это пустая трата всего приобретенного ссылочного веса.

Если вы давно занимаетесь линкбилдингом, то знакомы с историями о наложении штрафных санкций на некоторые крупные бренды, в связи с чем следует соблюдать особую осторожность. Вспомните о проблемах JC Penney. Если это вам ни о чем не говорит, то воспользуйтесь поиском. Похожая ситуация недавно возникла вновь, после удаления из индекса нескольких крупных сеток блогов. Вам следует интересоваться теми парнями, которые попадают в подобные передряги, потому что знания – это сила (я очень на это надеюсь).

Кроме Google и Яндекс существуют, конечно, Bing, Yahoo, Mail.ru и т.п., но речь идет о некоторых превосходных мета-поисковых машинах, которые можно эффективно использовать. Автору, например, нравятся Dogpile и MillionShort. Не ограничивайтесь работой на одну поисковую систему. Может быть, вы найдете настоящий клад, посмотрев вокруг, не забыв каталоги.

Это одно из любимых занятий автора... усесться поудобнее и устроить мозговой штурм, генерируя огромное количество идей. Ее сын недавно выпалил в автомобиле: «булочка осушит бассейн».

Это именно то, что она называет неординарным подходом к исследованию. Автор с уверенностью заявляет, что в Google никогда не будет большого количества сайтов, показываемых по этому запросу. Если поиск приносит что-то, чего вы никогда раньше не видели, это великолепно.

Для этого Джулия любит использовать Icerocket, но существуют и другие средства. Вы можете воспользоваться советами старой школы и провести поиск в самом Twitter. Это особенно хороший способ не терять из виду блоггеров, которые могут создать материалы, по тематике, подходящей для вашего сайта, поэтому тут есть шанс пробиться с гостевым постом.

Еще одним отличным инструмента для поиска ключевых слов в Twitter является Followerwonk. Он не только помогает найти подходящие блоги, но и увидеть темы, набирающие популярность, и создать соответствующий контент.

Вы должны знать, как найти сайты, принимающие к размещению гостевые посты, вы должны уметь писать их, и должны знать, как прорекламировать то, что написали. Многие ищут гостевые посты или площадки для их публикации на My Blog Guest.

Можете ввести в строку поиска «гостевой пост» или что-нибудь похожее, чтобы найти дополнительные возможности. В большинстве случаев, из гостевых постов мы можем поставить ссылку на свой контент или краткую биографию, в которой будет содержаться необходимая нам ссылка. С учетом того, как быстро данный подход превращается в новую технологию создания спама, придется тщательно проверить, стоит ли размещать свой пост на каждом ресурсе.

Вы, конечно, должны разбираться во всевозможных метриках, но не менее важно понять, что это за сайт, просто взглянув на него. С помощью различных утилит и плагинов мы можем получить огромный объем информации о сайте, и для многих целей эта информация окажется чрезвычайно важной.

Однако ни один из инструментов не сможет справиться с рядом важных задач. Вам следует вручную проверить все важные метрики, и убедиться в том, что сайт выглядит прилично, и на нем можно разместить свою ссылку. Индексируется ли этот сайт в поисковых системах? Предназначен ли размещенный на нем контент для людей? Можете ли вы доверять этому сайту?

Можно попытаться прибегнуть к помощи Whois, поискать в Twitter или Rapportive. Иногда удается найти адрес электронной почты в коде страницы. Некоторые блоггеры не любят публиковать адреса электронной почты на собственных сайтах, но они могут оставить их где-нибудь в других местах, например, в гостевых постах.

Источник: Search Engine Land

Продолжение следует

Перевод: Александр Никитин