Не сумев завоевать достаточной доли на рынке телевизионной рекламы, Google свернул четырехлетний проект Google TV Ads, решив сфокусироваться на цифровых технологиях.

«Видео переходит в цифровой формат по нарастающей, и сейчас пользователи смотрят его на множестве устройств. В этой связи мы приняли непростое решение закрыть программу TV Ads в течение последующих нескольких месяцев, — написал — вице-президент YouTube и Google Video Шишир Мехротра (Shishir Mehrotra). — Мы сконцентрируемся на видеорешениях для клиентов (как YouTube, AdWords for Video и рекламных инструментах для публикующих видео). Мы также рассматриваем возможности помочь пользователям получить доступ к веб-контенту на своих экранах при помощи таких продуктов как Google TV».

Рекламный проект Google TV начинался как многообещающая задумка, подкрепленная сотрудничеством такого крупного провайдера кабельного телевидения как NBC Universal. Однако, после разрыва с сетью в 2010 году, программа не смогла продемонстрировать ожидаемых результатов, несмотря на последующее партнёрство с Cox Media, DIRECTV, Verizon FiOS и Viamedia.

В рамках проекта Google не только хотел продавать рекламу, но также вел переговоры со многими представителями рынка кабельных сетей и спутникового телевидения о предоставлении компании аналитических данных для конкуренции с «золотым стандартом» отрасли Nielsen. Небольшие сети были достаточно открыты сотрудничеству, однако лидеры рынка отказались сотрудничать с Интернет-гигантом.