Автор: Брайсон Менье (Bryson Meunier)

Вы уже исключили эти телефоны из своего маркетингового плана? А зря.

Недавно компания Google выпустила дополнения к своим инструкциям по оптимизации сайтов под смартфоны, которые так же содержали информацию об оптимизации сайтов под так называемые «фичефоны».

Многие из вас подумают: «Оптимизация под обычные телефоны? Сейчас что, 2005 год? Дай-ка я достану свой Razr и поищу для него рингтоны на WAP-сайтах. Зачем вообще кому-то нужен трафик с обычных телефонов, если у всех уже есть iPhone или Android?»

В 2012 году в США  так оно и есть. По данным компании Nielsen степень проникновение смартфонов на американский рынок рекордно высока: они есть у половины всех владельцев телефонов, и 2/3 покупателей новых телефонов выбирают смартфон, а не обычный мобильный телефон.

Более того, владельцы смартфонов чаще выходят с них в интернет – особенно в США, где 90% мобильных браузеров приходится на долю смартфонов, а 57% владельцев смартфонов пользуются ими для веб-серфинга ежедневно.

Если ваша компания расположена в США и нацелена на американских потребителей афроамериканского, латиноамериканского или азиатского происхождения, молодых и более обеспеченных, то, по данным компании Nielsen, скорее всего, вам не удастся привлечь их внимание, размещая контент лишь для смартфонов.

Кроме того, в соответствии с теми же данными, если вы нацелены на американских белых потребителей пожилого возраста и/или малоимущих, вам также не удастся привлечь их внимание, размещая контент, доступ к которому возможен лишь со смартфона.

Как ранее написала Синди Крум (Cindy Krum) в своей статье о неопределенном положении обычных мобильных телефонов, множество людей в США и по всему миру все еще пользуются ими.

По сообщению компании IDC, несмотря на ежегодное 10%-ное сокращение рынка обычных мобильных телефонов, многие люди предпочитают пользоваться ими, а не переходить на смартфоны. В результате, по прогнозам IDC, в этом году доля обычных мобильных телефонов будет составлять 61,6% от общего рынка мобильных телефонов. А по данным comScore в конце прошлого года фичефоны занимали пять верхних позиций среди самых продаваемых мобильных устройств в США.

Производители мобильных браузеров по всему миру хотят забыть об обычных телефонах.

Мы уже обосновали тот момент, что некоторые слои населения в США невозможно затронуть, нацеливаясь лишь на владельцев смартфонов, однако, если ваша целевая аудитория расположена по всему миру, аргументов против оптимизации своего сайта под фичефоны, практически нет.

Opera Mini – самый популярный мобильный браузер во всем мире, которым в основном пользуются владельцы обычных мобильных телефонов. По состоянию на апрель 2012 г. в мире насчитывается 166 миллионов пользователей Opera Mini, что составляет 20% общемирового рынка. Более того, они являются активными интернет-пользователями, которые просмотрели более 109 миллиардов страниц в апреле 2012 г. Они, по данным Opera, чаще чем среднестатистические пользователи пользуются поиском, что относит их к той категории потребителей, которую хороший интернет-маркетолог не должен оставлять без внимания.

Возможно, вы уже слышали, что Индия достигла той стадии, когда трафик с мобильных устройств превысил трафик с десктопных компьютеров. Но вы наверняка не слышали, что в Индии самым популярным браузером является Opera Mini, и что большинство пользователей мобильного интернета в этой стране практически не выходят в сеть с компьютеров. В США скоро станет точно также, благодаря смартфонам и планшетным ПК, но в Индии это случилось раньше, причем именно благодаря обычным мобильным телефонам.

Последняя версия Opera Mini, в отличие от предыдущих, поддерживает модуль медиа-запросов (media queries), поэтому, для того, чтобы оптимизировать свой сайт для пользователей Opera Mini или владельцев обычных мобильных телефонов, лучше использовать не адаптивный веб-дизайн, а следовать инструкциям Google для обычных мобильных телефонов, и применять динамические страницы или отдельные URL.

Итак, что же все это значит для бизнеса и маркетинговых кампаний?

Во-первых, если есть необходимость оптимизировать свой сайт не только для смартфонов, но и для фичефонов - не следует переходить полностью на адаптивный веб-дизайн. Адаптивный веб-дизайн великолепно подходит для смартфонов (если опыт пользователя и его цели такие же, как при использовании компьютера), но Google не рекомендует его для обычных мобильных телефонов.

Поэтому, если вы не нацелены исключительно на молодых, обеспеченных, белых мужчин из США, при создании сайта используйте динамические страницы или отдельные URL. Этот способ, по мнению Google, лучше подходит для контента, оптимизированного как для обычных мобильных телефонов, так и для смартфонов.

Во-вторых, рост количества смартфонов представляет огромное преимущество для нашего рынка, так как люди начинают больше искать что-либо в интернете, когда у них появляется положительный опыт поиска, а смартфоны как раз и дают такой опыт.

Поскольку все больше и больше людей пользуется поисковыми системами со своих мобильных устройств, это предоставляет отличные возможности тем, кто понимает, как оптимизировать сайты под мобильный поиск, а разные бренды увеличивают выделяемые средства или создают отдельный бюджет на то, чтобы оставаться на виду.

Вполне вероятно, что смартфоны и планшетные ПК в итоге вытеснят обычные мобильные телефоны с рынка, но это определенно будет не сегодня. Если вы оптимизируете сайт с прицелом на пользовательскую аудиторию по всему миру, то вы не сможете сделать его только лишь под смартфоны и считать на этом свою миссию выполненной.

Для того, чтобы понять, есть ли необходимость в оптимизации вашего сайта под фичефоны, используйте простую схему:

Наконец, есть еще кое-что, что можно сделать, чтобы оптимизировать сайт под обычные мобильные телефоны. Конечно, инструкции Google – это великолепное начало, однако не стоит останавливаться на этом. Синди Крум предлагает несколько дельных советов по оптимизации сайтов под обычные мобильные телефоны, также можно посмотреть слайды выступления Анкита Гупты (Ankit Gupta) на Google India Searchmasters ’09 – эта информация все еще актуальна для оптимизации сайтов под фичефоны. Также можно посмотреть видеозапись этого выступления, но ирония в том, что звук на видео такой, как будто бы его записали с помощью обычного мобильного телефона.

Источник: SearchEngineLand