Пользователи мужского пола оказывают большее влияние на других пользователей крупнейшей в мире соцсети Facebook по сравнению с представительницами женского пола, свидетельствуют результаты исследования ученых Синана Арала (Sinan Aral) и Дилана Уолкера (Dylan Walker) из Нью-Йоркского университета, опубликованные в журнале Science.

Целью исследования было выявить наиболее влиятельные группы владельцев аккаунтов в соцсети, а также пользователей, наиболее подверженных влиянию “лидеров мнений”. Исследователи проанализировали онлайн-поведение пользователей Facebook в рамках коммерческого приложения для оценки кинофильмов, актеров и режиссеров.

“Различные приложения – от продвигающих здоровое питание до стимулирующих явку на выборы – позволяют выявить, как влияние и восприимчивость к нему распределяются среди пользователей”, – отмечается в статье.

Когда каждый среди 7,73 тысячи изучаемых пользователей устанавливал и использовал приложение с рейтингами фильмов, случайная группа его Facebook-друзей получала уведомление об его действиях и предложение самим начать работу с приложением. Исследователи замеряли, кто среди более 1,3 миллиона друзей этих пользователей после получения такого сообщения установил приложение и начал его использовать.

Результаты исследования показали, что друзья пользователей старше 30 лет чаще следуют их рекомендациям, в то время как пользователи младше этого возраста более подвержены мнению друзей. Наименее подверженными влиянию своих друзей при принятии решения об использовании приложения оказались женатые или замужние владельцы Facebook-аккаунтов.

Пользователи мужского пола, как выяснилось, являются большим авторитетом для своих друзей, чем пользователи женского пола. В то же время, женщины оказывали большее влияние на мужчин, чем на других представительниц своего пола.

Исследователи также выяснили, что пользователи Facebook, пользующиеся авторитетом среди друзей, сами гораздо менее подвержены влиянию других, а восприимчивые к мнениям пользователи редко оказываются влиятельными в рамках соцсети.

Кроме того, авторитетные пользователи составляют своеобразную “сеть”, по которой можно эффективнее привлекать других пользователей в приложение, говорят авторы. Поэтому, по их словам, дальнейшие исследования в этой области могут выявить применимость результатов к поведению пользователей соцсетей в других приложениях и с другими продуктами.

Ежемесячная аудитория соцсети Facebook превышает 900 миллионов пользователей, более половины из них заходят на сайт ежедневно.