Google запустил бета-версию “динамических поисковых объявлений”, сообщает официальный блог AdWords. Новый тип рекламы отображается в случае, когда по запросу предварительно не были выкуплены ключевые слова, но содержание страницы, по обычным алгоритмам индексирования и определения релевантности, тем не менее, запросу вполне соответствует. Просто PR целевой страницы недостаточен для её вывода на заметных позициях органической выдачи.

Таким образом, к SERP подклеиваются ссылки, очень похожие на органическую выдачу, заоптимизированную при помощи SEO. Различаются лишь получатели платежа за вывод в поиске адресов продвигаемых страниц. Если игроки, выбравшие путь SEO, оплачивают услуги “оптимизаторов” и не покупают услуг AdWords - пользователи “динамических объявлений” платят только в Google. Хотя и не за конкретные ключевые слова, а за позицию в рекламном блоке. Автоматически сформированные объявления участвуют в классическом аукционе, поддаются определённой настройке при помощи языка шаблонов, могут таргетироваться, как на отдельные страницы, так и на весь сайт, не требуют ручного составления списка ключевых слов и поддерживают “стоп-слова”.

Google указывает, что ежедневно до 16% запросов абсолютно новые для поисковика. Потому даже многотысячные, но конечные списки слов для продвижения (через AdWords или SEO) - могут быть неполны. Новая технология призвана ликвидировать зазор. Первые бета-тестеры свидетельствуют, что цена на конверсию в “динамических объявлениях” оказывается на 73% ниже, а само число конверсий растёт вплоть до 50% по сравнению с классическим AdWords.

Представленная технология обязана породить целый пучок теорий заговора у SEO-специалистов. Понижение сайта, не продвигаемого через AdWords, в органической выдаче вполне может быть сочтено “приглашением” заплатить Google и перейти в платные рекламные показы. С другой стороны, перед SEO-специалистами открывается заманчивая новая коммерческая ниша. Претендуя на размещение в динамических объявлениях необходимо делиться деньгами с Google, оттачивать технику слабого и дешёвого SEO-продвижения, где цель - просто соответствие страниц запросу, но попадание в топ SERP - больше не требуется.