Разговоры о необходимости создания такой доменной зоны велись с 2003 года, однако как все касающееся порнорынка, вызывало много споров.

Новые доменные имена будут проходить через компанию ICM Registry, которая специализируется на продаже доменов именно зоны .xxx. Около 230 тысяч урлов уже зарезервированы. ICM планирует продавать доменные имена примерно по 60 долларов за штуку (Techcrunch предполагает, что по 75-100$). При этом владельцы порносайтов не должны будут отказываться от своих сайтов в других доменных зонах и домены новой зоны не будут обязательными для сайтов, содержащих порноконтент.

Начало продаж доменных имен в зоне .xxx запланировано на второй квартал 2011 года, то есть уже очень скоро.

Эксперты отрасли сомневаются в том, что владельцы порносайтов поспешат покупать домены в специализированной доменной зоне, поскольку, предположительно, сосредоточение сайтов данной тематики в зоне .xxx упростит их массовое блокирование или отсеивание в выдаче поисковиков.

Однако компания ICM считает, что вебмастера будут получать больше трафик и более высокие доходы с доменов зоны .xxx, поскольку она будет знаком качества и брендом, обозначающим порносайт, которому можно доверять.

В июне, по информации Techcrunch, ICANN может одобрить руководство, согласно которому любой желающий (и имеющий шестизначные суммы в долларах) сможет создать собственную доменную зону. Это значит, что в ближайшие годы могут появиться тысячи доменных зон от .Shop до .London и .Google.