Продажи контекстной рекламы в рунете упали в 2009 г. на 12% в долларах, но выросли на 13% в рублях, подсчитало рекламное агентство iContext. «Яндекс» и Google нарастили доли, а «Бегун» — сократил.

Всего на контекстную рекламу в рунете рекламодатели потратили в прошлом году 9,61 млрд руб., или $302 млн, рассказала гендиректор iContext Мария Черницкая. В 2008 г. рынок составлял 8,5 млрд руб., или $344 млн. Рублевый рост доходов от контекстной рекламы на фоне общего падения рекламного рынка (на 30% в рублях, по оценке АКАР) Черницкая объясняет перераспределением рекламных бюджетов, ростом аудитории рунета и тем, что контекстную рекламу размещают компании малого и среднего бизнеса, не связанные годовым планированием.

Большую часть рынка вновь занял «Яндекс», заработавший на контекстной рекламе 7,5 млрд руб. (+18% к уровню 2008 г.), считает iContext. Второе место сохранил «Бегун» (1,1 млрд руб., на 29% меньше, чем в 2008 г.), но третий участник рынка — Google — впервые приблизился к нему практически вплотную (1,01 млрд руб., +50,7%). Подсчеты iContext похожи на правду, соглашается источник в «Яндексе». Гендиректор «Бегуна» Алексей Басов и глава российского офиса Google Владимир Долгов эти цифры не комментируют.

«Яндекс» и Google увеличили доли на рынке на 4 п. п. и 2 п. п. соответственно, а «Бегун» потерял 7 п. п., снизив долю с 18% до 11%, следует из данных iContext. Главной причиной снижения доходов «Бегуна» Черницкая считает сокращение доли на рынке поиска у Rambler — основного акционера и крупнейшей рекламной площадки «Бегуна». За год с декабря 2008 г., по данным Liveinternet, доля Rambler в общем количестве поисковых запросов снизилась почти вдвое до 3,4%. У «Яндекса» она выросла с 56,1% до 58,9%, у Google — с 22,7% до 23,4%. Источник в «Бегуне» подтверждает: доходы компании снижаются вместе с рыночной долей Rambler. Но выручка «Бегуна» больше, чем подсчитала iContext, а доля на рынке контекстной рекламы — около 14%, уверен он.