Октябрь 2013 года ознаменовался ярко выраженной деловой активностью компаний, работающих на рынке высоких технологий. Кроме того, ушедший месяц был богат на торжественные даты и отраслевые мероприятия. В довершение всего, в октябре практически все ведущие интернет-корпорации продемонстрировали положительные финансовые результаты неаудированной промежуточной финансовой отчетности за III квартал.
Что касается торжественных дат, то именинниками в октябре стали сразу несколько мощных российских интернет-компаний и проектов. Так 1 октября 2013 исполнился ровно год с момента запуска Яндекс.Браузера; 6 октября, своё трёхлетие отпраздновал западный фотошеринговый сервис Instagram; 8 октября 16 лет исполнилось почтовому сервису компании Yahoo; 10 октября 7-ой день рождения отметила крупнейшая в России и СНГ социальная сеть ВКонтакте, а ближе к середине месяца – 14 октября 2013 – своё 15-летие отпраздновала компания Mail.ru Group.
Весьма насыщенным второй месяц осени выдался и в плане отраслевых мероприятий. Так, среди зарубежных конференций, посвященных высоким технологиям, а также вопросам поискового продвижения и интернет-маркетинга, можно выделить: SMX East 2013, Pubcon Las Vegas 2013, SearchLove London-2013.
При этом только в рамках конференции SMX East 2013 прошло более 50 различных сессий, на которых прозвучали. доклады, посвященные следующим темам: «Интентный поиск - революция в мире веб-поиска», «Как добиться высот, используя структурированные данные?», «Ключевые факторы ранжирования», «Как получить ссылки, устойчивые к «Пингвину»?» и др. Также в рамках SMX East 2013 состоялся доклад представителя компании Twitter Ричарда Альфонси.
Еще одним крупным профессиональным мероприятием, прошедшим в октябре в США, стала конференция Pubcon Las Vegas 2013. Здесь основное внимание представителей отрасли привлёк доклад руководителя команды Google по борьбе с веб-спамом и ведущего инженера корпорации Мэтта Каттса (Matt Cutts). Представитель поиска рассказал о том, чего следует ожидать владельцам сайтов, вебмастерам и оптимизаторам от Google в ближайшее время. Не менее интересным стал доклад еще одного ключевого спикера мероприятия, Джейсона Калаканиса (Jason Calacanis), интернет-предпринимателя, популярного блогера, основателя крупной социальной тематической базы знаний Mahalo.com. В своем выступлении докладчик рассказал о том, какие глобальные изменения могут произойти на просторах интернета в ближайший год.
Третьим масштабным зарубежным событием явилась конференция SearchLove London-2013. Здесь нашли отражение следующие темы: стратегии ссылочного продвижения, внутренняя аналитика и оптимизация, интеграция социальных медиа в маркетинг компании; как создать сайт, который будет работать и многое другое. Наиболее интересные доклады представили: Алейда Солис (Aleyda Solis), Амелия Шоувальтер (Amelia Showalter),Том Энтони (Tom Anthony), Уилл Кричлоу (Will Critchlow), Стейси Кавана (Stacey Cavanagh), Пол Мэдден (Paul Madden).
Не обошелся октябрь и без интереснейших профессиональных ивентов в России и на Украине. Так, на территории Украины в минувшем месяце состоялось сразу две масштабных конференции для профессионалов - SEMCamp 2013 и Optimization com.ua 2013. Говоря об Optimization com.ua 2013, хочется отметить, что в этом году мероприятие проходило в два потока – для экспертов и для владельцев сайтов.
В рамках первого дня конференции Сергей Петренко (Яндекс) представил доклад на тему: «Интерактивные ответы в поиске»; Александр Ольшанский (Internet Invest Group) рассказал о том, «Означает ли интернет смерть маркетинга?»; Николай Шестаков (Creara Media) поделился статистикой: «Интернет. Десктопы vs Мобильные 2013-2014»; Илья Никулин (Тechart) выступил с докладом: «Стратегическое планирование интернет-маркетинга»; Дамир Халилов (Greenpr) раскрыл тему: «Продвижение на Facebook», Олег Саламаха (Netpeak) рассказал об «Эволюции семантики». Не менее интересными стали и другие темы, освещенные на Optimization.com.ua 2013 такие как: «Искреннее продвижение товаров, борьба с негативом и торжество mobile», «In God wе trust. Everything else we test» и т.д.
Что же касается российских мероприятий для профессионалов, то знаковым событием для всех представителей Рунета стала Шестая ежегодная Неделя Российского Интернета RIW–2013, проходившая с 17-19 октября в Москве. В этом году участие в конференции приняли свыше 15 000 человек. В рамках SEO-раздела мероприятия наиболее интересными стали секции: «SEO: как избежать ошибок», «SEO: как автоматизировать», и «SEO: как планировать». Стоит отметить, что последняя из перечисленных секций была отмечена представителями отрасли как одна из наиболее интересных, а советы докладчиков – признаны ценными и полезными с точки зрения практики.
Важной и полной сообщений о новых разработках и открытиях стала YaC 2013, организованная Яндексом. В рамках Yet another Conference российский поисковик представил новую технологическую платформу «Атом», а также сообщил о запуске нового продукта для создания высококлассных голосовых интерфейсов SpeechKit.
Также в октябре 2013 в России стартовала новая программа «Вперед, вместе с Google!». Мероприятие представляет собой серию лекций, мастер-классов и интерактивных семинаров для преподавателей, предпринимателей, учащихся школ и вузов, а также программистов и госслужащих. Первые обучающие мероприятия было решено проводить в столице Республики Татарстан – Казани.
Что же касается других важных событий октября, то в ушедшем месяце стоимость акций Google на торгах впервые превысила отметку в $1000 за бумагу, подскочив 18 октября 2013 года на 12,6%. Столь стремительный рост стоимости акций Google произошел на фоне объявления корпорацией финансовых результатов за третий квартал 2013 года. Несмотря на то, что в первые часы после объявления результатов акции компании снизились примерно на 1%, к концу дня их стоимость на торгах не просто восстановилась, но и смогла превысить уровень исторического максимума. В итоге данный показатель стоимости акций стал для Google рекордным.
Также в октябре активную работу по запуску собственных рекламных площадок, возможностей и инструментов проделали сразу несколько социальных сервисов. Так, в прошедшем месяце первую собственную рекламу пользователям показал соцсервис Pinterest. Это значит, что теперь представители брендов могут купить показы Promoted Pins поверх поисковых результатов или тематической ленты. При этом реклама является контекстной. Не отстал от конкурентов и геолокационный сервис Foursquare, который 14 октября 2013 официально запустил по всему миру рекламную программу для представителей малого бизнеса Foursquare Ads. Пилотную рекламную программу запустил и сервис Instagram, которым с 2012 года владеет соцсеть Facebook. Так, пользователи сервиса в США в ближайшие месяцы смогут обнаружить рекламу в своей ленте событий Instagram.
Однако рассмотрим события месяца еще более подробно.
ВКонтакте взрослеет и налаживает важные партнёрства
Для крупнейшей российской социальной сети ВКонтакте октябрь 2013 стал не только праздничным, но и довольно успешным месяцем: 10 октября соцсеть отметила своё семилетие. На сегодняшний день самая популярная и быстрорастущая социальная сеть в СНГ может похвастаться тем, что сегодня на её сайте зарегистрировано более 220 млн. пользователей. Кроме того, ежедневно сайт ВКонтакте посещают свыше 50 млн. человек, просматривая 2,5 млн. страниц. При этом 25 млн. человек каждый день заходят в соцсеть с мобильных устройств.
В ближайших планах основателя ВКонтакте Павла Дурова - занять более 70% российского рынка социальных сетей. После этого можно будет сосредоточиться на активном продвижении ВКонтакте на международном рынке.
Кстати, серьёзный шаг в сторону сотрудничества с международными компаниями в октябре уже был сделан: известная во всём мире компания Socialbakers, специализирующаяся на аналитике для соцсервисов, официально объявила о запуске инструмента аналитики Socialbakers Analytics для ВКонтакте.
Презентация сервиса статистики для крупнейшей российской соцсети состоялась 4 октября, в московском центре Digital October. Представил новый функционал Ян Резаб (Jan Rezab), старший исполнительный директор Socialbakers. Справедливости ради, отметим, что отчёт пока доступен только пользователям Analytics PRO.
Комментируя запуск системы углублённой аналитики для ВКонтакте, представители российской соцсети заявили о том, что сегодня на платформу ВКонтакте приходит всё больше и больше рекламодателей. В общей сложности с целью продвижения бизнеса в соцсети уже создано 40 млн. различных сообществ. При этом более 500 крупных компаний активно используют сообщества ВКонтакте для связи с действующими и потенциальными клиентами.
Таким образом, сегодня ВКонтакте является для России ключевой социальной платформой.
Редакции Searchengines.ru остаётся пожелать крупнейшей российской соцсети новых крупных достижений и успешного сотрудничества с иностранными партнёрами.
Twitter усиленно готовится к IPO
Этой осенью крупнейший в мире сервис микроблогов Twitter продолжил активно готовиться к предстоящему первичному публичному размещению акций на бирже. Так, в самом начале октября СМИ сообщили о том, что руководство Twitter’а решило выбрать Нью-Йоркскую фондовую биржу (NYSE) в качестве площадки для проведения IPO. Параллельно с этим сервис микроблогов заявил три собственных канала в качестве официальных источников информации о готовящемся выходе на биржу. Это значит, что наиболее актуальная и достоверная информация для инвесторов будет публиковаться на страницах каналов @dickc, @twitter и @twitterIR.
В октябре 2013 стало известно о том, что в ходе предстоящего IPO Twitter рассчитывает получить 1,4 млрд. долл. США и планирует продать 70 млн. акций стоимостью 17 – 20 долл. США за бумагу. Это сделает выход на биржу компании самым дорогостоящим событием сегмента Интернет с момента проведения IPO Facebook Inc. Также стало известно о том, что предварительно проведение данного мероприятия намечено на 6 ноября текущего года.
Что же касается технических улучшений и нововведений на сервисе, то в этом месяце их было не мало. Так, например, в начале октября сервис микроблогов обновил домашнюю страницу Twitter.com. Новый дизайн ориентирован на пользователей еще не зарегистрированных на сайте, а также на аудиторию читающих Twitter с портативных устройств. Также в октябре стало известно о том, что сервис микроблогов тестирует канал персонализированный новостей. Аккаунт @eventparrot, у которого уже есть 1,500 подписчиков, отбирает наиболее релевантные для пользователя новости и пересылает их ему.
Чуть позднее стало известно о том, что социальный сервис заключил партнёрское соглашение с двумя крупными медиакомпаниями США: Comcast и NBCUniversal, в рамках которого пользователи получат возможность просматривать ТВ-программы, шоу, фильмы и клипы прямо из сервиса микроблогов. Кроме того, телезрители смогут переключать каналы прямо из твитов. Для этого в сервис микроблогов интегрируют специальную кнопку «See it» («Смотреть это»). Новая возможность станет доступна указанной категории американских пользователей уже в ноябре 2013 года. При этом, Twitter обещает расширять число партнёрских телеканалов и издателей видеоконтента.
В конце месяца интернет облетела весть о том, что в преддверии IPO социальный сервис принял решение открыть свою рекламную сеть и вывести показ своей рекламы за пределы страниц сайта. Отличительной чертой новой сети станет наличие возможности таргетинга пользователей в зависимости от тематики твитов, которые они публикуют, и каналов, на которые подписаны. При этом сеть будет официально запущена после окончательной интеграции технологий мобильной рекламной биржи MoPub, которая была куплена Twitter в сентябре.
Не менее интересным нововведением месяца стало то, что в октябре коммерческие клиенты соцсервиса получили возможность по своему усмотрению назначать время и дату публикации твитов. Данная возможность появилась как для органических, так и для «Продвигающих твитов». Уже сегодня корпоративные клиенты сервиса микроблогов могут планировать публикацию твитов, согласно расписанию на год. Кроме того, представители Twitter’а запустили новую вкладку Creatives, позволяющую корпоративным клиентам управлять публикацией как твитов, так и «Карточек Twitter’а».
Завершая месяц, Twitter добавил новые визуальные функции, запустив предпросмотр видео и картинок в ленте пользователя. Новая опция доступна в приложениях Twitter для iOS и Android, а также в веб-версии программы. Новшество распространяется только на картинки, которые загружены непосредственно на Twitter и видео, созданные при помощи программы Vine. Медиа от посторонних сайтов просматривается по ссылке на их страницы. Важно отметить, что превью медиаконтента непосредственно в лентах новостей пользователи встретили неоднозначно: многие отметили, что им нравится просмотр фото в Twitter’е, однако при этом оговорились, что автоматическое добавление картинок в ленту снижает ее информативность.
Facebook работает над мобильностью
В октябре 2013 популярнейшая в мире социальная сеть Facebook сосредоточилась на разработке и продвижении собственных мобильных решений, платформ и продуктов. Месяц начался с того, что соцсеть решила предложить представителям брендов новую схему продвижения уже установленных мобильных приложений. Так, новая реклама приложений на Facebook предоставляет семь вариантов призыва к действию, включая традиционное открытие ссылок или приложений, а также ряд «напоминаний» тем пользователям, которые установили, но не используют программы. Кроме того, Facebook намерена предложить владельцам приложений новый формат «пост-поддержки» приложений для шоппинга, бронирования отелей, просмотра видео и прослушивания музыки. С помощью рекламы определенного контента, товаров и опций приложений, рекламодатели могут обратиться к аудитории, которая уже установила приложение и попытаться «разбудить» ее, стимулируя использовать установленные программы.
Также в середине этой осени Facebook добавила на стартовую страницу приложения Home для Android картинки из других сервисов: Flickr, Pinterest, Tumblr или Instagram. В скором времени также появится возможность комментировать их и добавлять «лайки» понравившимся изображениям не покидая Facebook Home. Комментируя запуск, CEO компании Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) заявил, что Facebook намерен расширять интеграцию Home с другими сервисами, что позволит просматривать дополнительный контент из других приложений на странице Home.
С целью продолжения своих мобильных разработок, в ушедшем месяце соцсеть договорилась о приобретении израильской компании Onavo. Стартап специализируется на разработке программ для мобильных устройств и аналитике мобильных данных. Поглощение обещает стать одной из самых крупных сделок в Израиле. Очевидно, что покупка мобильных стартапов направлена на развитие мобильного сегмента социальной сети. Ведь в ближайшие планы компании входит – существенно повысить численность аудитории мобильных пользователей и доходы от продажи мобильной рекламы.
Не менее интересным событием октября стало заключение компанией Facebook партнерства с 10 крупными мировыми телекомпаниями в 8 странах мира. В рамках данного соглашения социальная сеть будет передавать данные о пользователях телеканалам – это поможет телекомпаниям понять какие программы генерируют больше всего он-лайн «шума». Новое партнерство впервые захватывает регионы за пределами Северной Америки. По мнению представителей Facebook, социальная сеть находится в преимущественном положении над другими сервисами, так как благодаря своей всемирной популярности может предложить своим клиентам детальную информацию о пользователях из разных стран.
Кроме того, в октябре социальная сеть Facebook упростила покупку рекламы, представив пользователям новый интерфейс рекламной системы. В основу классификации рекламы на Facebook положены цели, которых хочет добиться покупатель – повышение количества трафика на сайт, больше «лайков» на странице Facebook, повышение количества скачиваний и установок приложения – в зависимости от этого Facebook порекомендует различные типы юнитов и настроек. Также был переработан и интерфейс Ad Manager, который ориентирован на отображение количества раз, когда поставленные цели были достигнуты, и стоимости каждого эпизода. В довершение всего, социальная сеть предоставила покупателям рекламы новую степень контроля над размещением объявлений: теперь рекламисты могут выбрать, где именно размещать их рекламу – в мобильной ленте Facebook, ленте News Feed на десктопе или в правой колонке страниц.
Ближе к концу месяца выяснилось, что социальная сеть временно отказалась от запуска автоматической видеорекламы - таким образом, ожидаемая к праздничному сезону многими рекламодателями опция не будет запущена до 2014 года. Среди причин, по которым Facebook решил отложить запуск нового формата – необходимость дополнительного исследования реакции аудитории, ведь агрессивная реклама может отпугнуть пользователей. Для анализа реакции аудитории представители Facebook решили продлить действие пилотной программы с некоммерческими автоматическими видеороликами, которые были представлены относительно недавно.
Не менее важной новостью октября стало сообщение о том, что Facebook удалил из настроек приватности возможность исключить свой профиль из поиска по именам в социальной сети. Сначала опция исчезла у тех, кто не пользовался ею с декабря 2013, в дальнейшем, каждый пользователь должен будет определять настройки видимости для каждого типа контента, которым он делится, вручную, однако исключить свое имя из поисковой базы при помощи одного клика больше будет невозможно. В течение нескольких месяцев пользователи, которые в настройках заблокировали поиск своего профиля, увидят уведомление об отмене настройки на своей странице Facebook. После этого каждый пункт профиля придется закрыть от поиска вручную.
В конце месяца социальная сеть представила финансовые результаты третьего квартала 2013 года. Отчет демонстрирует высокий рост показателей в трех ключевых сегментах рынка – мобильной аудитории, количестве рекламодателей на Facebook и разработке собственных продуктов. Доход от продажи рекламы составил 1,8 млрд. долл. США, что на 66% выше аналогичного периода прошлого года, общий доход составил 2,02 млрд. долл. США, что на 60% выше прошлогоднего показателя. Прибыль компании также оказалась высокой: так, чистая прибыль квартала составила 425 млн. долл. США или 0,17 долл. США на акцию, в прошлом году аналогичный период для компании закончился убытками в размере 59 млн. долл. США.
Таким образом, можно утверждать, что большинство нововведений Facebook’а, производимых на протяжении всего 2013 года, было направлено на то, чтобы предоставить рекламодателям как можно более широкие возможности для размещения рекламы, в том числе и мобильной.
Google+ предлагает новые функции пользователям
В октябре социальная сеть Google+ продолжила работу над собственным функционалом, обновив мессенджер Google+ Hangouts и редактирование фото в альбомах. Среди новых опций поддержка sms-сообщений, возможность поделиться своим местоположением, проигрывание анимированных изображений gif.
Благодаря обновлению, видеовстречи Hangouts On Air, можно запланировать и проигрывать в заданное время, анонсировав при помощи отдельной страницы. Во время эфира панель управления Control Room позволяет модерировать процесс общения, отключая участников или их речь. Чат доступен в полноэкранном режиме как на мобильных устройстве, так и на десктопе и автоматически улучшает подсветку веб-камеры.
Фотографии в Google+ теперь автоматически корректируются; пользователь может полностью управлять процессом: отметить автокоррекцию отдельно взятых снимков или всего альбома. Также обновлен набор платных фильтров Nik Collection, который позволяет оформить изображение в стиле различных фотокамер и винтажных снимков. Дополнительно Google+ представил пользователям три сюжетных опции, которые позволяют получить более качественные фото при съемке статических объектов, людей в движении и видеороликов.
Вслед за анонсом новых функций мессенджера и фоторедактора, социальная сеть Google+ анонсировала запуск именных идентификаторов в ссылках для пользователей социальной сети. Вместо цифровых индикаторов URL Google+ предложит пользователям профилей ввести свой собственный идентификатор, который легче читается и запоминается. Опция станет доступной в течение нескольких недель всем владельцам аккаунтов, зарегистрированных не ранее 30 дней, у которых есть не менее 10 подписчиков и загружено фото профиля.
Акции Google бьют рекорды стоимости
Невероятно насыщенным и успешным октябрь оказался для поисковой корпорации Google. Так, в этом месяце стало известно о том, что в третьем квартале 2013 года выручка компании по GAAP составила 14,98 млрд. долл. США. При этом операционная прибыль компании в Q4 2013 составила 3,44 млрд. долл. США, а чистая квартальная прибыль по GAAP – 2,97 млрд. долл. США против 2,18 млрд. долл. США годом ранее. Таким образом, показатели Google в очередной раз превзошли финансовые прогнозы аналитиков Wall Street. Не менее примечательно и то, что на фоне объявления корпорацией финансовых результатов, 18 октября 2013 года, стоимость акций Google подскочила на 12,6%. В итоге стоимость одной ценной бумаги интернет-гиганта на торгах превзошла отметку в 1000 долл. США, превысив уровень исторического максимума.
Вспоминая о приобретениях и партнёрствах Google в октябре, нельзя не отметить покупку поисковой корпорацией разработчика интерфейса, позволяющего управлять сервисами при помощи жестов, Flutter; а также заключения соглашения с рекламной платформой аукционного типа Facebook Exchange (FBX), принадлежащей крупнейшей в мире социальной сети Facebook. Согласно договору, в ближайшие несколько месяцев инструмент DoubleClick Bid Manager, позволяющий рекламодателям осуществлять закупку рекламного пространства на ведущих площадках, будет интегрирован с FBX. Это существенно упростит процесс покупки рекламы на Facebook'е клиентами платформы DoubleClick, приобретённой корпорацией Google в 2007 году за 3,1 млрд. долл. США.
Что же касается технологической деятельности интернет-корпорации, то в самом начале октября компания сообщила о том, что, начиная с 11 ноября 2013 г, в силу вступят новые Условия использования Google, связанные с правилами публикации авторского контента и личных данных пользователей. Важным моментом стало то, что обновлённые Условия использования Google допускают отображение по умолчанию персональных данных пользователя в рекламе. Запрет на подобную публикацию должен устанавливаться пользователем в настройках отдельно.
Вспоминая октябрьские нововведения Google, связанные c работой основного поиска, отметим, что в начале месяца интернет-гигант официально запустил алгоритм «Пингвин», обновлённый до версии 2.1. По сообщению главного инженера Google Мэтта Каттса (Matt Cutts), новый алгоритм должен был ощутимо затронуть около 1% поисковых запросов. Как известно, изначально данный алгоритм был на целен на борьбу с ресурсами не удовлетворяющими требованиям Google к качеству поиска. В частности, с сайтами, содержащими неестественные исходящие ссылки, и ресурсами, созданными исключительно для манипуляции поисковой выдачей.
Также в октябре Google запатентовал алгоритм выявления спам-контента. Следует отметить, что именно этот алгоритм используется лидером поиска для выявления страниц с низкокачественным и искусственно сгенерированным контентом и применения к ним соответствующих санкций. В патенте дается определение спам-контенту, а также е перечисляется целый ряд прочих параметров, критериев и расчётов, использующихся Google для определения качества контента, размещённого на странице. Хотя, по заявлению представителей Google, все эти патенты были разработаны исключительно с целью обеспечить высокое качество и релевантность поисковой выдачи для пользователей, - специалисты отрасли считают, что подобным образом интернет-гигант может насаждать собственную монополию в среде конкурентов или же, попросту, занимается пиаром самого себя.
Также этой осенью Google интегрировал в основной поиск возможность для пользователей находить больше информации, касающейся отдельных эпизодов ТВ-программ, шоу и сериалов. Помимо этого, пользователям поиска стал доступен полный спектр информации, касающейся интересующего эпизода. К примеру, можно ознакомиться с списком актёров, участвовавших в сцене, узнать имя режиссёра, автора сценария, даты и подробности съёмки и т.п. Реализация данного функционала стала возможно благодаря запуску «Графа знаний».
Серьёзную работу интернет-гигант провел и в отношении поиска на Google Chrome. Так, в стабильную версию браузера Chrome инженеры корпорации добавили поиск по картинкам, позволив использовать изображения на веб-страницах, в качестве поискового запроса. Кроме этого, после октябрьского обновления в десктопной версии Chrome появились новые Chrome Web API, которые ускоряют и оптимизируют работу веб-приложений. В свою очередь, браузер для смартфонов Chrome предложил своим пользователям поддержку управления жестами. Жесты позволяют переключать вкладки «пролистыванием», открывать панель управления вкладками и меню браузера не отрывая пальца от экрана.
Еще в середине этой осени Google улучшил работу мобильной поисковой системы, ускорив отзыв на клик по результатам на 200-400 миллисекунд. Новая версия поиска работает в браузерах Chrome и Safari.
Что же касается обновлений сервиса статистики Google Analytics, то начиная с 10 октября 2013, в Диспетчер тегов Google была добавлена функция автоматического отслеживания Событий (действий пользователей, происходящих на сайте). Новинка получила название «Auto-Event Tracking»и позволяет осуществлять отслеживание событий без добавления на страницу кодов HTML или Javascript. Ранее такое отслеживание было невозможным без написания соответствующего кода.
Переходя к нововведениям рекламных сервисов интернет-гитганта, отметим, что в минувшем месяце, служба AdWords официально объявила о том, что в ближайшее время предоставит всем рекламодателям возможность включать в объявления ссылки на обзоры продукции опубликованные на сторонних ресурсах. Расширения Review extensions доступны всем пользователям сервиса. Сами же рекламодатели отнеслись к нововведению двояко: одни заявили о том, что использование расширений, позволяющих добавлять ссылки на обзоры в объявления, привело к заметному увеличению CTR; другие же выразили опасение, что пользователи будут попросту переходить на чужие сайты, где опубликованы обзоры, не возвращаясь впоследствии на ресурс рекламодателя.
Кроме того, в октябре 2013 команда AdWords представила новую функцию для объявлений в Google Поиске под названием «Общее расчетное количество конверсий». Инструмент позволит маркетологам лучше понять пути увеличения числа конверсий, позволяя увидеть не только текущие действия клиентов (например, покупки в интернет-магазине), но и ориентировочное количество конверсий, выполняемое на устройствах разных типов. Расчетное количество конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах – это первый из новых типов конверсий, доступных в рамках функции Общее расчетное количество конверсий. Чтобы просмотреть статистику по этому параметру, владельцу аккаунта нужно активировать отслеживание конверсий AdWords и накопить достаточное их количество, на основании которого система сможет выполнять достоверные расчеты.
Еще одним важным событием осени стало сообщение о том, что Google меняет настройки геотаргетинга для международных запросов. Начиная с 11 ноября 2013 года, рекламодатели, использующие настройки геотаргетинга по умолчанию, получат возможность транслировать рекламные объявления как в месте, о котором пользователь ищет информацию в настоящий момент, так и в географической точке, из которой пользователь совершает запрос к Google. Данное изменение призвано помочь рекламодателям охватить как можно более широкий круг потенциальных покупателей. Тем же, кто намеренно хочет ограничить круг пользователей, которым будет транслироваться рекламное объявление, следует воспользоваться дополнительными настройками геотаргетинга.
В довершение всех нововведений, в октябре в Google AdWords изменился алгоритм подсчёта Рейтинга объявлений (Ad Rank): теперь он начал учитывать дополнительный показатель – соответствие объявления применяемым в нем расширениям и форматам. Изначально рейтинг объявления рассчитывался, исходя из размера ставки и показателя качества. Однако после изменения алгоритма подсчёта Рейтинга система начала учитывать третий показатель – соответствие объявления применяемым в нем расширениям и форматам.
Как видно, в прошедшем месяце разработчики интернет-гиганта не оставили без внимания ни единого сервиса Google.
Карты Google работают над функционалом для пользователей и бизнеса
Активной работой ознаменовался октябрь 2013 года и для команды сервиса Google Maps. Так, в середине этой осени картографический сервис Google Maps представил обновленную версию навигации с поддержкой нескольких пунктов назначения. Функция поддерживается для передвижения на автомобиле, ходьбы и велосипедных прогулок.
Также Карты Google начали предоставлять своим пользователям списки запланированных событий – бронирание отелей и ресторанов, рейсы перелетов и афишу предстоящих матчей и концертов при поиске отеля, ресторана, аэропорта, зала или стадиона. Теперь, общая поисковая история десктопа и мобильных устройств позволит детальнее рассмотреть недавно просмотренные на телефоне места на большем экране ноутбука.
Кроме того, этой осенью Google Карты представили новую возможность для малого бизнеса визуализировать данные о своем местоположении. Новый функционал Google Maps Engine Pro всего лишь за 5 долл. США в месяц или 50 долл. США в год, позволит компаниям размещать данные из различных файлов (включая CSV, TSV, XLSX, таблицы Google Диск и Мои Карты) непосредственно в Google Maps. Компании могут создавать интерактивные географические карты, наполненные информацией об офисах, потенциальных клиентах и т.д.
Решение призвано решить вопросы программы гео-тэггинга, пользователи смогут создавать свои собственные карты, с ориентацией на бизнес. Кроме того, бизнес-пользователь может кастомизировать карты под свои предпочтения, определяя конкретные места присутствия транспорта или сотрудников, чтобы отслеживать их в реальном времени с привязкой к карте. Новый сервис доступен как в десктопном, так и в мобильном вариантах. Версия для Android уже доступна для скачивания, а вариант для устройств на iOS появится позже.
По мнению авторитетных аналитиков отрасли, разработка ПО, удовлетворяющего такие потребности, сегодня является трендом IT-индустрии. Этого тренда придерживается и Google: ранее компания собрала свои разработки в комплекс решений для бизнеса GoogleApps, теперь спектр сервисов расширяется системой Google Maps Engine Pro. Таким образом, интернет-гигант хочет завладеть лидерством в чрезвычайно важном и прибыльном сегменте рынка.
Яндекс трудится не покладая рук и преумножает капитал
Невероятно насыщенным октябрь текущего года оказался для команды российской поисковой компании Яндекс, которая в этом месяце представила огромное количество самых разнообразных разработок и нововведений. Так, в самом начале месяца в рамках YaC 2013 прозвучало сообщение о том, что Яндекс начал разработку новой технологической платформы «Атом». По замыслу разработчиков, «Атом» позволит вебмастерам создавать сервисы, способные адаптироваться под запросы и желания каждого конкретного пользователя. С помощью «Атома» сайт сможет сразу предлагать посетителю ту информацию, которая интересна именно ему. А пользователь, таким образом, получит возможность быстрее решить задачу, ради которой он пришел на сайт. Технология «Атом» основана на всех тех знаниях, которые команда поисковика накопила за все годы его работы. Кроме того, в рамках YaC 2013 Яндекс представил Yandex SpeechKit - новый продукт для создания высококлассных голосовых интерфейсов. Новинка представляет собой бесплатную мультиплатформенную библиотеку, реализующую функционал распознавание речи. Разработчики могут встраивать её в свои приложения и на такой основе создавать высококачественные голосовые интерфейсы, упрощая взаимодействие пользователя с приложением, делая его более естественным. Ядро имеет обвязки для Android и для iOS.
Также в октябре российский поисковик запустил новую партнерскую программу для вебмастеров, которая получила название «Аккорды». Теперь каждый сайт, содержащий аккорды, с помощью семантической разметки может рассказать Яндексу об этом, тем самым увеличив долю «длинных кликов», означающих, что пользователь нашел именно то, что искал, и остался на сайте. Чтобы принять участие в программе, нужно добавить в исходный код страницы несколько тегов. Программа предусматривает два варианта разметки: для сайтов, которые форматируют аккорды с помощью тега и для тех, кто использует более сложную верстку.
Еще одним важным событием месяца стал запуск функционала «Оригинальные тексты». Это значит, что теперь партнерская программа по добавлению оригинальных текстов выходит на новый уровень – снимаются ограничения по ТИЦ, а порог минимального размера текста уменьшается до 500 знаков. Чтобы воспользоваться инструментом, нужно войти в Яндекс.Вебмастер и выбрать сайт, о новых текстах которого нужно рассказать. Далее следует перейти в раздел «Содержимое сайта», и, выбрав партнерскую программу «Оригинальные тексты», добавить новый текст. Для автоматизации процесса можно воспользоваться API Вебмастера.
Некоторые обновления в октябре происходили и в поисковой выдаче Яндекса. Так, например, в ушедшем месяце в Яндекс.Картинках появились тематические Серии изображений. Серии представляют собой отдельные блоки в результатах поиска, в которых объединены несколько картинок на одну тему. Это могут быть детальные инструкции, изображения предметов с разных ракурсов или фотосессии. За подбор картинок в Серии отвечает алгоритм иерархической кластеризации. Он берёт все изображения с той или иной страницы и выделяет группу похожих — тех, которые обладают общим цветом, формой, деталями и так далее. Если на странице есть хотя бы четыре похожих (но не одинаковых) картинки, то они образуют Серию.
Весьма активная работа велась этой осенью и над сервисами Яндекса для владельцев сайтов. Так, например, Яндекс.Метрике появилась группа отчетов по Островам. Специальная вкладка «Острова», появившаяся в сервисе статистики, содержит все данные о том, как пользователи работают с островом. Теперь владельцы сайтов смогут отслеживать, как часто и по каким фразам остров находят на поиске Яндекса, многие ли пользователи используют его для решения своих задач, просто ли людям взаимодействовать с формой, и какова конверсия у посетителей, которых остров привел на сайт.
Кроме того, в октябре российский поисковик запустил Метрику для мобильных приложений. Бесплатный аналитический сервис позволит разработчикам мобильных приложений детально изучить ауд
Обсудить
Комментарии