Сегодня, 16 октября 2014 года, в московском event-холле «Инфопространство», проходит ежегодная конференция CyberMarketing-2014 – крупнейшее отраслевое мероприятие в России, сосредоточенное исключительно на вопросах SEO.

Программа конференции ориентирована на специалистов в области поисковой оптимизации, маркетологов, руководителей компаний, владельцев бизнеса и включает в себя доклады признанных экспертов отрасли, круглый стол и профильную выставку. Специалисты ведущих SEO-компаний и поисковых систем рунета представляют сегодня актуальную информацию по вопросам поискового продвижения, имеющую практическую значимость для всех групп участников мероприятия.

Один из самых важных и интересных докладов представил Александр Митник, руководитель Обучающего Центра CyberMarketing, в котором рассказал о трафике, улучшающем поведенческие факторы.

Доклад был приурочен к сегодняшнему объявлению SeoPult о выходе из беты технологии улучшения поведенческих факторов, которая теперь стала доступна всем пользователям системы.

Технология улучшения поведенческих факторов от SeoPult базируется на работе с интересами огромного числа интернет-пользователей (big data). Получая задачу привести аудиторию на тот или иной сайт, для улучшения его поведенческих, система SeoPult посредством DMP (Data Management Platform) Uptolike определяет пользователей, которые искали в поисковых системах информацию, близкую к тематике страниц этого сайта. В дальнейшем выбранная аудитория маркируется на предмет высокой заинтересованности в данной тематике и при обнаружении такого «эталонного» пользователя ему показывается непоисковая реклама, которая приведет его на нужный сайт через поисковую выдачу. Трафик закупается по модели RTB через крупнейшие сети: Google AdX, AdFox, Republer и другие.

Интерес, проявленный пользователями к улучшению поведенческих с помощью системы SeoPult, за время бета-тестирования превзошел все ожидания: число подключенных сайтов уже превысило отметку в 5000 и продолжает расти. Командой сервиса было получено огромное количество вопросов по работе технологии, ее стоимости, эффективности и прочих параметрах. Учитывая новизну и сложность тематики, Александр Митник в своем докладе постарался максимально подробно коснуться всех составляющих технологии улучшения ПФ, рассказав о том, где и как можно найти нужный трафик, как привлечь его на продвигаемый сайт, сколько стоит трафик, улучшающий ПФ, и на какие результаты, собственно, можно рассчитывать при использовании технологии.

По словам докладчика, на поведенческие факторы влияет исключительно целевой трафик, не имеющий явного рекламного окраса, и о котором у поисковой системы есть подробная информация.

Целевой трафик можно найти, тщательно анализируя социально-демографические характеристики аудитории, ее географическую принадлежность, краткосрочные и долгосрочные интересы, посещаемые сайты и т.д. Важно, чтобы кликнув по баннеру, пользователь попал на выдачу Яндекса, где по какому-то пользовательскому запросу сайт находился в ТОПе. Важно создать такое условие, чтобы он кликнул по ссылке и перешел на сайт. Ловить пользователя надо на недорогой площадке, где дешевые показы.

SeoРult реализовал эту технологию при помощи внедрения аналитического счетчика Uptolike, который производит анализ трафика и сбор статистических данных о пользователях. Сегодня он установлен на 110 000 площадок и обрабатывает более 25 млн. уникальных посетителей в день.

Как работает технология улучшения ПФ в SeoPult:

По сути, эта технология является серьезным конкурентом контекстной рекламе. Если человек повел себя на сайте неправильно – самообучающийся алгоритм проанализирует его поведение, зафиксирует и в дальнейшем будет пытаться привести на сайт только эталонную аудиторию.

Технология позволяет существенно снизить стоимость привлечения посетителей, в первую очередь за счет тщательного контроля площадок для сокращения оптимального соотношения цена/качество. Во вторую, путем повышения CTR рекламных баннеров:

Немаловажную роль также играет и повышение CTR сайта в выдаче:

В результате можно получить стоимость перехода по рекламной площадке – от 3 до 5 руб. и из поиска на сайт – до 20 руб.

Результаты работы технологии:

Таким образом, поисковый трафик становится вторичным. За счет того, что поведенческие улучшились – запросы, близкие к ТОПу, начинают выходить в ТОП (где-то на третьем месяце)

Среди преимуществ данной технологии продвижения Александр Митник назвал ее эффективность, долговечность, дешевизну, безопасность (хоть Яндекс и пугает борьбой с поведенческими, тут нет ни одного бота, отлавливается только целевая аудитория; технология фактически «подкармливает» спецразмещение Директа, Яндекс не захочет терять клики в спецразмещении), комплексность (ЦА на сайт + поведенческие) и полный контроль.

Модуль улучшения ПФ в системе SeoPult выглядит так:

Синяя зона – ситуацию с выдачей SeoPult обновляет еженедельно. На первом полугодии все больше запросов сайта начинает подходить в ТОП, это означает, что сайт может задавать бюджеты выше. Модуль улучшения также позволяет удалять запросы из базы:

Система формирует отчеты, демонстрирующие сколько людей пришло, сколько страниц просмотрели, среднее время нахождения посетителя на странице и т.д.

Воспользоваться технологией уже сегодня могут сайты с регионом продвижения Москва (самый конкурентный и самый тяжелый регион), у которых минимум 20 ключевых слов в ТОП 50. На сайте в обязательном порядке должен быть установлен счетчик Uptolike + Я.Метрика. Никаких ограничений для сайтов по времени существования и числу уникальных пользователей нет.