Источник: State of Search 

Издание State of Search опубликовало весьма любопытное интервью, касающееся вопросов продвижения в поиске Google, сразу с четырьмя бывшими сотрудниками интернет-гиганта. В разное время эти инженеры работали в команде обеспечения качества веб-поиска (Search Quality Team) Google. Совокупный стаж работы экс-гуглеров в крупнейшей в мире поисковой корпорации превышает отметку в 20 лет (для сравнения, домен Google.com существует только 16 лет – с 1997 года).

Любопытно, что после стольких лет работы «по ту строну поиска», ведущие специалисты интернет-гиганта решили взять на себя функции посредников между представителями поиска и специалистами отрасли и поделиться с окружающими опытом, накопленным за годы работы в Google.

Так, в прошедшем месяце 4 бывших инженера Google: Фили Вайс (Fili Wiese), Каспар Сзимански (Kaspar Szymanski), Джонас Вебер (Jonas Weber) и Эриэл Ламбрехт (Ariel Lambrecht) провели в Германии целую серию авторских мастер-классов и воркшопов для SEO-специалистов.

В ходе проведения обучающих мероприятий было рассмотрено множество различных вопросов и проблем. В качестве наиболее важных тем для обсуждения на семинарах были выбраны следующие: методики наращивания ссылочной массы и проблемы платных и «неестественных» ссылок и накрутки кликов; технические приёмы оптимизации веб-страниц и сайтов; факторы, влияющие на понижение ресурса в результатах выдачи и исключение его из выдачи Google; тонкости создания кастомизированных онлайн-сервисов ориентированных на пользователей.

В интервью авторитетному изданию, посвящённому вопросам поискового продвижения специалисты решили поделиться взглядами Google на самые распространённые вопросы оптимизаторов и развенчать некоторые устоявшиеся в среде отраслевых профессионалов мифы. Итак, начнём:

Миф №1. Сотрудники компании Google недолюбливают SEO-оптимизаторов

Ответ: Это не совсем так. На самом деле хорошая оптимизация сайта существенно упрощает работу алгоритмам Google, связанную со сканированием и индексацией сайта. Кроме того хорошо оптимизированный ресурс всегда положительно влияет на опыт конечных пользователей.

Миф №2. Сайты с высокими показателями авторитетности реже применяют методики «серой» поисковой оптимизации

Ответ: Это неверное представление. Как показывает наш опыт работы в команде обеспечения качества веб-поиска Google, практически все веб-сайты используют одинаковые приёмы и методы SEO.

Миф №3. Google любит сайты, которые постоянно добавляют на свои страницы свежий контент

Ответ: Теоретически – да, но только при условии, что это качественный контент. Для поисковой системы Google количество свежего контента на страницах сайта не так важно, как его качество.

Миф №4. Создание качественного контента – весьма дорогостоящий и трудоёмкий процесс, требующий как серьёзных финансовых, так и временных затрат. Насколько важно владельцу сайта инвестировать свои силы, время и средства в создание качественного информационного наполнения ресурса?

Ответ: Действительно, процесс создания качественного контента потребует от вас определённых усилий. В то же время, вам, прежде всего, следует думать о долгосрочной стратегии. Это гораздо важнее сиюминутной выгоды, полученной за счёт экономии средств. Создание высококачественного контента – это, своего рода, инвестиция в будущее вашего сайта. Прежде всего, информация на вашем сайте должна быть адресована пользователям – тогда он будет привлекать их. Делитесь своим опытом, ведь ответы на распространённые вопросы пользователей могут стать информационной основой, привлекающей посетителей на сайт. Таким образом, контент сайта будет расцениваться поисковой системой как уникальный и качественный. Таким образом, зачастую всё, что необходимо владельцу сайта – это просто сесть за свой компьютер и сформулировать ответы на самые распространённые вопросы, волнующие посетителей данного ресурса.

Миф №5. Для сайта важна внутренняя перелинковка и умелое составление анкорных текстов.

Ответ: Да, внутренняя перелинковка очень важна для сайта. На практике, наличие ссылок на другие страницы сайта упрощает навигацию пользователя по вашему ресурсу. По сути, это и есть настоящая оптимизация сайта.

Миф №6. Mожет ли наличие большого количества объявлений из AdSense повредить сайту?

Ответ: Перегрузка сайта коммерческим контентом (в частности, рекламными объявлениями) может негативно повлиять на видимость ресурса в результатах выдачи. При этом абсолютно не важно, объявлениями какой рекламной сети вы злоупотребляете.

Миф №7. Иногда приходится видеть, что владельцы некоторых сайтов используют в мета-описаниях странные символы типа ♥ ♫ ♣. Впоследствии эти значки начинают показываться в сниппетах к сайту в результатах выдачи. По вашему мнению, сожжет ли это увеличить CTR сайта и стоит ли использнный приём другим владельцам сайтов?

Ответ: О да, это известный приём, который используется с целью привлечь внимание пользователей к сайту в результатах выдачи. Прежде, чем принять решение об использовании подобных символов в мета-описании сайта задайте себе следующий вопрос: «Помогут ли эти значки моим пользователям лучше понять основную тематику ресурса?». Как правило, ответ на этот вопрос – всегда отрицательный.

Миф №8. Принято считать, что команда Google охотнее пересматривает позиции крупных и известных сайтов, в случаях, если их владельцы отправляют в службу поддержки поиска соответствующие запросы. Поисковик и правда больше «любит» крупные сайты?

Ответ: Нет, это не так. На самом деле, правда в том, что крупные сайты, как правило, являются более качественными, имеют всю необходимую документацию. Кроме того, крупные компании зачастую имеют в штате команду профессионалов, работающих над сайтом, которые могут своевременно заметить и устранить возникшую проблему. Вот почему, на практике запросы на повторную проверку сайта от крупных ресурсов обрабатываются быстрее, чем заявки от небольших и малоизвестных сайтов. Если вам действительно нужна помощь специалистов Google, касающаяся отдельных деталей относительно подачи заявок на повторную проверку сайта – можете смело искать ответы в «Центре поддержки вебмастеров» или задавать вопросы в Группах Google. Еще один вариант для представителе мелкого бизнеса – нанять профессионального SEO-специалиста, который будет заниматься вашим сайтом.

Миф №9. Что вы думаете о тех, кто не желает «дарить» ссылки (причём, как передающие PageRank, так и не передающие его) другим сайтам?

Ответ: А вы сами стали бы доверять научной статье, автор которой не использует в ней цитат из других авторитетных научных источников? Думаю, что не стали бы. Мы рекомендуем вам обязательно проставлять в текстах ссылки на сторонние ресурсы, которым вы доверяете, и тематика которых соответствует смысловой направленности вашего сайта. Если же вы сомневаетесь в качестве ресурса, на который хотите сослаться, или его владелец предлагает вам разместить на сайте ссылку на платной основе, используйте атрибут rel="nofollow". Это впоследствии поможет вам избежать проблем при индексации ресурса в поиске Google.

Миф №10. Ресурсы клиентов сервиса Google AdWords лучше ранжируются в органической выдаче Google.

Ответ: Наш ответ: нет, нет, нет и еще раз нет! Это один из самых старых и самых популярных мифов в SEO-индустрии. Основной поиск Google и другие продукты интернет-гиганта, такие как Google AdWords существуют в абсолютной независимости друг от друга и никак не взаимосвязаны между собой. Таким образом, изменение бюджета вашей рекламной кампании, запущенной в сервисе AdWords никоим образом не отразится на его отображении в результатах выдачи.

Миф №11. Среди оптимизаторов бытует мнение, что для каждого сайта есть свой суточный «порог» органического трафика, входящего с Google. Так ли это на самом деле?

Ответ: Нет, Google будет показывать ваш сайт в результатах выдачи столько раз в день, сколько пользователи будут вводить в поисковую строку запросы, релевантные контенту, содержащемуся на страницах ресурса.

Завершая интервью, экс-сотрудники Google еще раз посоветовали вебмастерам и оптимизаторам публиковать на сайтах ответы на самые злободневные вопросы пользователей, касающиеся конкретной тематики – это позволит сайту существенно продвинуться по запросам в органической выдаче. Кроме того, бывшие работники интернет-гиганта пообещали и в дальнейшем проводить в Европе свои семинары, посвященные продвижению в поиске Google. Так, например, в ближайших планах четвёрки – организация мероприятий в Кёльне и в Лондоне.

Перевод Анастасии Матвеевой