По нашей статистике, пользователи чаще замечают на площадках именно видеорекламу. Но если ассортимент товаров большой, сделать для каждого отдельное объявление и загрузить в него ролик будет непросто. Поэтому мы добавили возможность массово создавать товарные видео.
Как запустить товарные видео
- Добавьте в новый или существующий товарный фид ссылки на видео. Можно использовать видео в формате MP4 продолжительностью от 5 до 45 секунд.
- Загрузите в Директ фид со ссылками на ролики.
- Создайте Товарную кампанию или смарт-баннеры по загруженному фиду.
- Запустите рекламу.
Директ сам сгенерирует объявления и покажет их на площадках Рекламной сети Яндекса.
В каких форматах могут показываться видеообъявления, мы писали в статье.
Какие результаты товарные видео приносят на практике
Одним из первых новый формат протестировал ювелирный бренд SOKOLOV. Видеокреативы помогли магазину продемонстрировать товары со всех сторон, подчеркнуть их преимущества, а ещё увеличить количество кликов и конверсий.
Пример видеообъявления
Андрей Ториков
Екоммерс директор SOKOLOV
При выборе ювелирных украшений большое значение имеет визуальная составляющая. Поэтому мы создаём видео для карточек товаров на сайте. Именно их использовали для создания товарных видео. Добавили тег video в фид и подтянули URL роликов из карточек товаров. По итогам кампании товарные видео принесли дополнительные конверсии, а их стоимость не увеличилась.
Как подготовить товарное видео
- Показывайте в видео конкретный товар. Абстрактные ролики меньше мотивируют пользователей на покупку
- Готовьте отдельные видео для каждого товара: так они будут соответствовать заголовку и тексту объявления
- Демонстрируйте продукт и преимущества предложения в первом кадре видео
- Брендируйте видео, добавляйте в ролики логотип компании
- Делайте видео минималистичными: избыток надписей, эффектов и интерактивных элементов затрудняет восприятие
- Используйте только качественные ролики: дрожащее и нестабильное изображение вряд ли подтолкнёт к покупке
- Добавляйте в офер несколько тегов video с роликами с разным соотношением сторон: 1: 1, 16:9 и 9:16, — чтобы обеспечить максимальный охват
Сейчас товарное видео работает только на основе фида вида «Розничная торговля».
Подробнее о подготовке фида и требованиях к видео читайте в Справке.
Поделитесь материалом в соцсетях